La empanada de Lápiz, multipremiada

(07/04/09). El caso de la empanada para Pepto-Bismol creado por Lápiz ya cobró fama y premios. En esta nota, todos los detalles del caso que hizo que una marca con más de 100 años en el mercado hiciera que los latinos amantes de la comida, tuvieran conciencia de la necesidad de cuidar el estómago.

El caso

Pepto-Bismol y Lápiz crearon un original caso que sorprendió por la creatividad aplicada a esa categoría.

Pepto-Bismol es una marca con más de 103 años en el mercado de USA siendo reconocida en el mercado de los remedios estomacales.

Objetivos

• Mantener el liderazgo entre los hispanos.

• Mantenerse en el Top of mind

• Crear conciencia de los beneficios.

Target

Latinos que aman la comida:

Para todos los latinos, "salsa" no es solo un condimento y un sabor, que se plica solo a la comida. No comemos para vivir, vivimos para comer. Los latinos no podemos conformarnos con una comida simple, buscamos condimento. Nos gustan las fiestas y las celebraciones no solo para bailar sino también por la tentación de la comida y los tragos que algunas veces consumimos en exceso. No podemos vivir sin las especies porque sin chile o salsa la comida no es la misma. Nos gusta ponerle sabores bien condimentados a nuestras vidas.

Insights Estratégicos

Los hispanos no comen para vivir sino que viven para comer. La forma en que vivimos y las cosas que nos gustan están siempre llenas de sabor pero la comida que amamos más nos pueden causar problemas estomacales.

Nuestro insight clave: Los hispanos tenemos una relación de amor y odio con las comidas que más queremos.

La Idea

La comunicación tradicional en la categoría gastrointestinal ha sido: Estómago Problema Solución? Producto Solución? Todo está bien.

Nuestro acercamiento se baso en estrechar el nexo humano mediante el uso del fuerte insight; Los latinos aman la comida sazonada, como Empandas, que causan problemas estomacales. Pepto es la solución para este "conflicto."

Implementación

Desarrollamos una campaña que toma la relación amor / odio entre los latinos y sus comidas para hacer de Pepto el héroe de este "film" comercial.

Resultados

A pesar que "Empanada" es muy nueva en el Mercado ha generado premios y menciones del público.

Algunos resultados más:

• Ganó un Plata en el Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica

• Comercial en YouTube con grandes comentarios.

• Comercial posteado en websites publicitarios: Creativity Online, Ad Forum, Latin Spots, Culture Pub (France), Ads of the World

- Publicado como Destacado de la semana en LatinSpots.com

- Rankeado # 1 en Ad Forum top 5.

- Rankeado #5 en creativity-online.com.

- Publicado en Culture Pub (Francia) como uno de los comerciales de la semana.

Empanada. Anunciante: Procter & Gamble. Producto: Pepto Bismol USH. Agencia: Lápiz Chicago. Director General Creativo: Laurence Klinger. Director Creativo Asociado: Jose Funegra / Jose Rivera y Pierola. Redactor: Jose Funegra. Director de Cuentas: Pablo Miro. Productor Agencia: Itzie Molini. Productora: Landia. Realizador / Director: Agustin Alberdi. Productor Ejecutivo: Juan Pablo Taylor. Post-producción: Che Revolution Post. País: USA Hispano. Categoría: Artículos Farmaceúticos.

Cheesecake. Anunciante: Procter & Gamble. Marca: Pepto. Producto: Pepto Bismol USH. Agencia: Lápiz Chicago. Director General Creativo: Laurence Klinger. Director Creativo Asociado: Jose Funegra / Jose Rivera y Pierola. Redactor: Jose Funegra. Director de Cuentas: Pablo Miro. Productor Agencia: Itzie Molini. Productora: Landia. Realizador / Director: Agustin Alberdi. Productor Ejecutivo: Juan Pablo Taylor. Post-producción: Che Revolution Post. País: USA Hispano. Categoría: Artículos Farmaceúticos.