En la conferencia se profundizará en los últimos diez años de la publicidad argentina (que hoy ocupa el tercer lugar en el mundo, después de Estados Unidos y el Reino Unido, según informó The Gunn Report) para recoger de la experiencia argentina herramientas útiles que ayuden a los asistentes a hallar insights que disparen el desarrollo de la creatividad colombiana. Para eso se contará con la proyección de material audiovisual, una profunda investigación del mercado y entrevistas a figuras claves en el conocimiento del escenario del país anfitrión, como Sergio Pollaccia Director General Creativo de SSA Laicon y Director General de Amén, quién dará su visión de la publicidad en Colombia. También estarán la Directora de Extramuros de la ESCP para hablar sobre la situación latinoamericana y Omar Dinardo, quién estuvo al frente de las campañas más recordadas de la publicidad argentina. Por su parte, el objetivo del workshop es que los participantes asimilen que “1+1 es más que dos” a partir de la interacción del trabajo de las duplas de directores de arte y redactores. A su vez, se verán nociones acerca de cómo se desarrollan sesiones de brainstorming, cómo se piensa conceptualmente y cómo se encuentran insights, mientras que también se impartirán conceptos de argumentación, metodologías de presentación y “venta” de ideas para alcanzar resultados exitosos. A través de este capítulo, los creativos esperan poder tomar de la publicidad argentina los elementos que les permitan posicionar a las marcas colombianas oportunamente, según las aptitudes que cada una manifiesta.