En su ponencia, Rafael Barbeito dijo haber notado una evolución en el perfil de los anunciantes de bancos y seguros que hoy –a diferencia de años atrás- apelan al sentido del humor y a un estilo más “desacartonado”. Para ilustrar dicha evolución con un ejemplo, explicó que para promocionar seguros no es necesario recurrir a la "tragedia o al golpe bajo" y redondeó su idea: "No hay esquemas rígidos, pero el humor y la simpatía juegan un papel clave para la recordación de una campaña. Hoy incluso está mal visto que los bancos hablen solemnemente, porque se los siente muy lejanos". También, realizó un análisis de los mejores comerciales internacionales del mundo financiero y ubicó a la Argentina como uno de los cinco países mejor posicionados en materia publicitaria. Respecto a la región latinoamericana, destacó la gráfica brasileña, el notable desarrollo, tanto en televisión como en gráfica de México y la excelencia en tv de Argentina, país en el que –a su vez- marcó un cambio sustancial luego de la crisis del 2001, cuando resultó aún más atractivo para la realización de producciones internacionales. En relación al rol de las acciones, señaló a la activación como la nueva vedette en puntos de venta, donde el contacto es "in situ, en el momento de la compra". Además, resaltó la complementariedad y alternancia de los canales de Internet y televisión, efectivas en inmediatez y recordación, respectivamente. Por otro lado, también remarcó el potencial de la gráfica y -como ejemplo de este caso- destacó el trabajo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi realizado para el Zoo, en el que la pieza gráfica logró excelentes resultados. Por último, Barbeito indicó que Argentina aún está “en pañales” respecto al desarrollo de las nuevas armas publicitarias y que lo más importante –para seguir desarrollándolas- es lograr que los talentos no migren al extranjero. AMBA cambió de logo Concluida la charla de Oliveto, el Presidente de AMBA, Eduardo Gagliano, presentó el nuevo logo de AMBA -más colorido que el anterior- y finalizó, luego, el XXIII Congreso Internacional de Marketing Financiero + VI Workshop Latinoamericano.