Desde entonces, el formato ha ganado notoriedad y ha evolucionado. Hoy en día, ya no es necesario utilizar una dirección RSS para suscribirse a un programa, los formatos y géneros se han multiplicado y los videopodcasts han llegado como una gran tendencia en la producción de contenido.
En Brasil, los primeros programas también comenzaron a surgir alrededor de 2004, pero la explosión en el consumo realmente se consolidó a partir de 2018, cuando las plataformas de streaming comenzaron a distribuir episodios y TV Globo explicó en el "Jornal Nacional" qué era un podcast. Desde 2018 hasta ahora, cada año se ha considerado el año del podcast en Brasil.
La entrada de las marcas en el mercado Con tanta atención de la audiencia, era natural que el formato llamara la atención de las marcas, que comenzaron a desempeñar un papel importante en la sostenibilidad de la producción. En los Estados Unidos, las empresas que ofrecían servicios a través de aplicaciones y sitios web fueron algunas de las primeras en anunciarse. Era común escuchar a los presentadores recomendar marcas como Blue Apron, SquareSpace y Stamps.com. En 2018, la empresa ZipRecruiter obtuvo la exclusividad de patrocinio para la tercera temporada del podcast "Serial", promocionado como el más grande realizado hasta ese momento.
Otro hito fue el lanzamiento del podcast "The Message", desarrollado por la agencia interna de General Electric en 2015: una obra de ciencia ficción en la que un grupo de expertos en criptografía intenta descifrar un supuesto mensaje alienígena. Un proyecto audaz que no se centraba directamente en la empresa y sus productos, sino que exploraba temas relacionados con el universo de la marca.
Siguiendo la misma línea de desarrollar proyectos que interesen al público sin mencionar directamente la marca, Gimlet, hoy parte de Spotify, produjo proyectos como "Pick me up" de Lyft, donde los conductores de la aplicación contaban sus historias y planes de vida, recibiendo ayuda y orientación para llevarlos a cabo, y también "The Secret to Victory" de Gatorade, donde destacados atletas hablaban sobre su relación con la derrota y cómo la utilizaban como motivación.
Un espectro de posibilidades La participación de las marcas en el mercado de los podcasts se puede clasificar en un espectro, desde una acción como anunciante, seleccionando podcasts en función del perfil de la audiencia, pasando por el desarrollo de propiedad intelectual relacionada con el universo de la marca, como se mencionó anteriormente, hasta llegar a un tipo de contenido que hable directamente sobre los productos y servicios.
La última modalidad ha crecido desde 2020, especialmente con la adición de video en formato de podcasts conversacionales, entrevistas y charlas, o "mesacasts".
En este modelo, es importante que la marca tenga en cuenta que el contenido se dirige a un nicho de audiencia que está más dispuesto a consumir contenido que hable directamente de productos. Es un contenido con un alcance potencial más limitado, pero con una alta retención y reconocimiento.
Entre los beneficios de producir un podcast de marca en este formato se incluyen el aumento del compromiso y la autoridad. El contenido también puede formar parte de la estrategia de SEO, creando más contenido relevante y referencias para el sitio web y las redes sociales de la empresa.
Otra posibilidad es fortalecer la relación con socios que pueden participar como invitados, además de posicionar a miembros del propio equipo como expertos en el mercado. Un excelente ejemplo de esta estrategia es el podcast "Vem A.I." de NVIDIA, donde ejecutivos y socios que utilizan las tecnologías de la empresa discuten tendencias y soluciones en el campo de la inteligencia artificial.
Tener un contenido de formato largo permite que el mensaje de la empresa se aborde de manera amplia y profunda. Además, fragmentos de este material se pueden utilizar en presentaciones, publicaciones en redes sociales y capacitación de nuevos empleados.
Cualquiera de las tres enfoques: anuncios y patrocinio, desarrollo de propiedad intelectual y podcast de marca conversacional, proporcionará resultados. Lo importante es comprender los objetivos y el momento de la marca.
Y, independientemente de los objetivos, es necesario reconocer que el mercado de los podcasts tiene cifras muy relevantes y proyecciones positivas para los próximos años. Según la investigación "The Infinite Dial 2023", se proyecta que el 42% de los estadounidenses tendrán contacto con los podcasts en 2023, lo que suma un total de 120 millones de personas. En Brasil, según la investigación de Ibope de 2022, hay 30 millones de oyentes y el 40% de la población ya ha tenido contacto con el formato.
FOTO: Guilherme Sagas, CEO y Cofundnador de HD1 y Head of Strategy de GMD.
