Hace cuatro años, Xavier Barona fundó junto a Javier Salazar, La Facultad, un espacio donde aprender y enseñar, un lugar para crear y además, marcar la diferencia con las demás agencias ecuatorianas. "Fuimos dos creativos que escapamos de la burocracia de las empresas grandes, y abrimos una agencia con un poco más de convicción enfocada hacia la creatividad", señaló el creativo. Hoy, La Facultad se suma a la misión de Leo Burnett Latinoamérica de convertir a la red en la más sexy de la región. "En este momento estamos en un camino excelente de coqueteo, porque para casarte primero tienes que enamorarte, así que creo que estamos muy enamorados. El trabajo de Juan Carlos es increíble, tiene muy claro lo que quiere hacer. La Facultad y Leo Burnett están en esta relación por la estrategia y la honestidad que ambas tienen". A continuación, la entrevista exclusiva que Xavier Barona brindó a LatinSpots: -¿Cuándo empezaron con La Facultad? -Vamos a cumplir cuatro años, la fundamos mi socio Javier Salazar y yo. Básicamente fuimos dos creativos que escapamos de la burocracia de las empresas grandes, y abrimos una agencia con un poco más de convicción enfocada hacia la creatividad. -¿Comenzaron siendo una boutique? -Si, decidimos crear nuestros propios medios, queríamos manejarlos directamente. En cuanto al crecimiento, si lo ves desde ese enfoque, es un poco más lento, lo pensamos como algo a largo plazo. Sabíamos que nos iba a tomar tiempo, y que los frutos iban a rendir después de años, y los primeros frutos están saliendo ahora a la vista. Fue una agencia que se enfocaba básicamente en la creatividad, pero cien por ciento siendo estratégica, yo creo que por ahí va el tema, no tanto por la parte creativa. Si bien, es cierto que éramos creativos, creíamos mucho en la estrategia, y una de las maneras de convencer al cliente era esa, lo clientes nos creían porque teníamos unas bases estratégicas muy sólidas, creo que esa también la razón por lo cual nos ha escogido Leo Burnett para hacer esta alianza con ellos. -¿Cómo está conformada la agencia -Ahora somos 17 personas, tenemos varias cuentas internacionales, y en este momento ya compartimos dos cuentas con Leo Burnett, así ya se va afianzando la relación. -¿Cómo surgió esta relación con Leo Burnett? -Aparecieron de un día para el otro. Recibimos una llamada de Marco Mileci, de Miami y simplemente nos dijo que tenía nuestras referencias y quería una reunión. Así que conversamos con Marco, sobre la parte estratégica, nosotros sentimos que él estaba buscado alguna agencia que le diera respaldo en ese sentido, porque había algunos clientes que necesitaban el conocimiento estratégico para poder empezar trabajar bien. El se había entrevistado con dos o tres agencias más. A la semana recibí un llamada de Marcos donde me invitaban a conversar con Juan Carlos Ortiz. Entonces fuimos para Bogotá, César, que es el gerente general y yo y presentamos nuestra agencia en Bogotá, conversamos sobre la parte creativa, y ese mismo día, Juan Carlos nos dijo que estaría bueno hacer una asociación, pero que íbamos a hacerla paulatinamente. Entonces nos entregaron la cuenta de Alpina, empezamos a trabajar Alpina conjuntamente con Leo Burnett, y ahora entró Samsung, que también compartimos con ellos. -¿Cómo es la asociación? -En este momento estamos en un camino excelente de coqueteo, porque para casarte primero tienes que enamorarte, así que creo que estamos muy enamorados. La asociación está a punto de salir, hay unos problemas legales que tiene Leo Burnett en el Ecuador, esa es la razón por la cual todavía no se ha concretado. -¿Ustedes van a seguir siendo La Facultad? -Yo creo que vamos a empezar a ser La Facultad/Leo Burnett, ese es el siguiente paso. -Recientemente se realizó el Hot Shop de Leo Burnett, ¿cuál es el balance que haces del meeting? -Tuve el placer de conocer a Miguel Angel Furones que es una persona espectacular, es muy claro. El proyecto de Juan Carlos del concepto de “sexy” , trae muchas cosas atrás que la palabra solo no termina de explicar, pero es la mejor palabra que lo define. O sea, si un cliente quiere estar con una agencia, es porque es una agencia sexy, la agencia sexy atrae gente, atrae creativos, atrae gente de otras ramas de la creatividad hacia la agencia, atrae clientes, atrae ventas, todo. Eso es una agencia sexy, una agencia atractiva. En el meeting encontré que la gente de Leo Burnett está haciendo un cambio a nivel regional impresionante. -También es fuerte a nivel generacional... -Hay gente en Leo Burnett que está haciendo un trabajo impresionante, por ejemplo Leo Portugal, estoy sorprendido con ellos, creo que es un trabajo con mucha profesionalidad, el hecho de que Leo está abriendo sus fronteras hacia otro lado de creatividad, el concepto de sorpresa, me parece muy interesante. Creo que las maneras de Leo para atraer al consumidor van a ser infinitas, creo que lo que tiene Leo es que es una empresa con una vara muy alta, viene de cómo hace cinco años y va a seguir. El trabajo de Juan Carlos es increíble, es gente que tiene muy claro lo que quiere hacer. La Facultad y Leo Burnett están en esta relación por la estrategia y la honestidad. Una agencia honesta llega mucho más allá con el cliente, porque el cliente siente que estás comprometido con el trabajo, estas son las dos cosas claras que nos contaron en el meeting. -Para ustedes debe ser difícil darle otro apellido a la agencia que fundaste...

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