La agencia La Familia, liderada creativamente por Miguel Ángel Barahona, realizó una campaña para su cliente Abertis Autopista, en una fecha donde una gran cantidad de personas salen de Santiago hacia la V región.

Barahona comentó: "Al crear esta acción pensamos en que generalmente las campañas de prevención de accidentes de tránsito se realizan en medios ajenos a la acción de viajar. Veo un spot sobre los accidentes de tránsito cómodamente acostado en mi cama o sentado en mi escritorio, (impacto que no se logra más allá) y pensamos que la manera más eficiente de generar impacto real, era  con un estímulo potente en el lugar, o sea en la misma carretera. Pues todo lo que hayas visto antes quedó en tu pasado. Bueno, y quien más que la imagen de la muerte en tu camino para seducirte a controlar la velocidad".

La propuesta según cuenta Barahona fue usar a la muerte en los peajes de Abertis Autopista con un fuerte mensaje “Si superas la velocidad máxima me voy contigo". La idea era impactar al conductor y a quién lo acompañara en el viaje, con este espectro de la muerte y su mensaje sobre los límites de velocidad. De esta manera, muchas personas se detuvieron, tomaron fotos y se impactaron con la imagen de la muerte, y sin duda pensaron en el mensaje durante el camino a su destino. Además, en el lanzamiento de esta acción estuvo presente el Ministro por parte del Gobierno de Chile.