(16/04/02). La Fábrica Films, con oficinas en México y Miami, ha finalizado recientemente la última campaña para Clarinex, un producto antihistamínico de Schering-Plough, cuenta de la agencia Reynardus & Moya de Nueva York. Bajo la dirección de Joe Solís, y la producción ejecutiva de César Ahumada, La Fábrica Films produjo los comerciales dirigidos al mercado hispano de Estados Unidos, los cuales se estrenan simultáneamente junto a las versiones para el mercado general. Esta es la primera vez que Clarinex lanza su campaña para ambos mercados al mismo tiempo. Jorge Moya, director creativo y socio, y Sofía Aguilar, directora creativa, ambos de Reynardus & Moya, estuvieron al frente de esta campaña. El reto de la agencia era trabajar con una idea original para el mercado general y adaptarla al hispano, añadiendo códigos de comunicación que el target reconociera y se identificara con ellos. Los tres spots, titulados “Earth Launch”, “Missing the Fun-Man” y Missing the Fun-Woman”, fueron filmados durante cuatro días en Cuernavaca, cerca de la Ciudad de México. “Filmamos en Cuernavaca por la riqueza y exhuberancia de la naturaleza que existe en esa región. Por algo le dicen ‘La ciudad de la eterna primavera’. Y como éste es un producto para combatir las alergias de la temporada, necesitábamos un lugar con mucho verde, muchas flores y un sol brillante”, explica César Ahumada. “Además necesitábamos un lugar con el cual se pudieran relacionar los consumidores hispanos de Estados Unidos, y Cuernavaca tiene ese look americano, pero con mucho verde”, acota. Joe Solís, por su parte, comentó que otra ventaja de filmar en Cuernavaca fue la facilidad de encontrar actores que se identificaran con el mercado hispano de los Estados Unidos. Aunque la idea del comercial era basada en viñetas, el propósito de la productora era hacer de cada una de ellas una historia. “Cada viñeta requería mucho más trabajo estético, plástico, y al mismo tiempo, las actuaciones eran muy importantes”, enfatiza Joe. Los comerciales contaron con la dirección de fotografía del polaco Sebastián Milaszewski. Actualmente La Fábrica Films se encuentra produciendo la nueva campaña para Time-Warner Cable con Reynardus & Moya, en la ciudad de Nueva York. Ficha técnica Cliente: Schering-Plough Gerente de Marca Sénior: Manny Rodríguez Agencia: Reynardus & Moya, Nueva York Director Creativo Ejecutivo: Jorge Moya Directora Creativa: Sofía Aguilar Directora de Cuentas: Silvia Malo Casa Productora: La Fábrica Films USA Director: Joe Solís Productor Ejecutivo: César Ahumada Director de Fotografía: Sebastian Milaszewski Director de Arte: Ramón Pous Edición y post-producción: Lucianna Jauffred Post-producción: New Art, México D.F. Música y sonido: Prado Sur, México D.F. Compositor: Rodrigo Barberá