Horas y horas de estudio, esfuerzo e investigación han invertido los científicos en descubrir distintas fórmulas de éxito para la ciencia. Fueron años de equivocarse muchas veces hasta llegar a dar en la tecla. Antes de construir la primera lámpara eléctrica incandescente, Thomas Alva Edison dijo algo maravilloso. Luego de probar y probar mil formas para tener electricidad, un colega suyo le dijo que todo lo que habían trabajado había sido por nada, que habían desperdiciado un montón de tiempo. Y Edison dijo que no, porque ahora conocían mil formas de las cuales no funcionaba. ¿Conocemos las formas en que no funciona la publicidad? ¿Conocemos las fórmulas de la publicidad? “La fórmula de la publicidad es no tener fórmulas”, han dicho hasta el cansancio los creativos. Es cierto. La única fórmula posible y efectiva parece ser la creatividad. ¿Redundante? Tal vez. Pero fue lo que más resultado le ha dado a las empresas publicitarias exitosas. Las fórmulas basadas en la creatividad fueron las que más se destacaron en el último Fiap. Muchas expectativas había entorno a este Festival Iberoamericano de Publicidad que se presentaba con nuevo récord de inscripciones. Piezas y campañas que llegaban como favoritas, agencias que continuaban con su política de no inscribir material, el impulso de ciertas categorías y competencias, etc. Pero lo cierto es que la gran ganadora del festival fue la creatividad iberoamericana en su conjunto. El comentario de cada uno de los jurados reflejaba la satisfacción por la tarea realizada y hacían hincapié en el balance positivo que les dejaba este festival. El resultado final dejó un material de gran calidad en televisión y gráfica. No fue el caso de la radio, un medio con el cual la región todavía tiene una deuda pendiente. Las sorpresas no fueron muchas y la ya conocida ventaja de Brasil, España y Argentina por sobre los demás países se hizo evidente una vez más. El Grand Prix de Gráfica fue para Brasil y su agencia estrella DM9 DDB que volvió a repetir la historia del año pasado y consolida en Erh Ray a su nuevo estandarte. El Grand Prix de Televisión también fue para una agencia de DDB, en este caso fue la española Tandem Campmany Guasch que ganó con un comercial que venía con otro Grand Prix, el de San Sebastián, a cuestas. Esa misma fórmula creativa fue la que aplicaron distintas agencias de la región obteniendo los mejores resultados. Así lo hizo Tandem CG DDB, la agencia liderada por Juan Campmany; así lo hizo Agustín Elbaile desde McCann Erickson España; y así quieren hacerlo Leo Burnett y Ogilvy en la Argentina, por sólo nombrar algunos ejemplos de los que le presentamos en esta edición. ¿Fórmulas creativas de exportación? Cuantas veces nos hemos “inspirado” en fórmulas ajenas, sobre todo en aquellas que nada tienen que ver con nuestra idiosincrasia. La historia puede cambiar y, de hecho, está cambiando. Y LatinSpots no sólo fue testigo, durante más de seis años, de esta historia, sino que, además, aportó su grano de arena para la construcción de una mirada latina de la publicidad en el mundo. En los próximos meses tendremos novedades sobre agencias de la región estableciéndose en otros países y sobre productoras abriendo oficinas en otros mercados, como es el caso de la mexicana La Fábrica Films que inaugura su oficina en Miami. Y para conocer, por lo menos, algunas de las fórmulas y experiencias que dieron origen a las mejores ideas y empresas de la comunicación, la IV Edición del Premio Internacional El Ojo de Iberoamérica será, además del espacio de intercambio de los mejores publicitarios de la región, un lugar de formación y capacitación. Hay muchas novedades y habrá muchas más. Pero aquellos ansiosos que desean conocer más acerca del próximo gran evento de la región pueden hacerlo mediante LatinSpots.com. La creatividad está en todas partes, sólo falta que la encuentre, descubra su fórmula y la haga crecer. Y en esa tarea está colaborando LatinSpots. ¿Los ejemplos mencionados son caminos a seguir, son filosofías y modelos a imitar? Pero, ¿y cuál es la fórmula de la creatividad? No lo sabemos. Tal vez cada uno deba crear su propia fórmula. Quien sabe, tal vez, como Edison, alguien pueda mantener una creación por más de un siglo y difundirla por todo el mundo.