Mobile ha cambiado la forma en que la gente compra. Uno puede navegar por los productos mientras está cenando o trabajando, o puede comparar precios online mientras que está a punto de comprar en un local. De hecho, más del 84% de los usuarios de smartphones en los Estados Unidos navegan, investigan o comparan productos a través de un navegador web o una aplicación móvil.

Instagram probará una forma en la que la comunidad podrá obtener más información sobre los elementos que vean en una publicación. Muchas de las experiencias llevan a la persona hacia la ventana de la tienda, pero no le dan la oportunidad de considerar un producto a través de la obtención de la información.

Para probar la nueva experiencia, 20 marcas minoristas con sede en Estados Unidos, compartirán mensajes con mayor profundidad, lo que facilitará que los Instagrammers revisen, conozcan y consideren los elementos que les interesen.

Cada post tendrá un tap para ver el ícono en la parte inferior izquierda de una foto. Cuando se clickea, una etiqueta aparecerá en varios productos en el post-showcasing, con hasta cinco productos y sus precios. Esta funcionalidad aportará información importante al consumidor sin tener que abandonar la aplicación para buscarla. Luego, si el consumidor pulsa el enlace “comprar ahora” desde la vista de detalles del producto, irán directamente a ese producto en el sitio web de la empresa, facilitando la compra del producto que deseen.

"Nuestra comunidad usa Instagram como una plataforma de descubrimiento y están buscando inspiración", dice Ryan McIntyre, CMO de JackThreads. "Esta prueba va a cambiar el alcance de lo que nosotros, como minoristas, somos capaces de ofrecer en el móvil. En lugar de tener que pasar a la aplicación, nuestros clientes podrán comprar sin problemas, lo que nos permitirá llegar a los chicos donde ya están buscando lo nuevo”.