La Fundación Prodis convocó a Vitruvio Leo Burnett para la realización de su campaña de integración. La ONG, que trabaja con chicos con discapacidad intelectual, quiso dejar en manos de la agencia la realización de todas las piezas. Pero Vitruvio Leo Burnett tuvo una mejor idea: que la campaña la hicieran los propios chicos. Después de todo, era la mejor manera de demostrar de lo que son capaces. De allí nació el concepto “No sabrás los que pueden hacer hasta que les dejes hacerlo”, base del trabajo desarrollado por la agencia y la fundación. Quien también sumó su colaboración a la campaña fue la productora de cine publicitario Wind. Los chicos decidieron que lo que querían hacer era un trailer de una suerte de película a estrenar, en el que se los viera realizando tareas relacionadas al deporte, al trabajo y al arte. Con Dionisio Naranjo de Vitruvio Leo Burnett como realizador, la idea se llevó a cabo y terminó convirtiéndose en seis spots y un trailer de 2 minutos. Rafa Antón, director creativo ejecutivo de la agencia, se mostró sorprendido con el proyecto de los chicos de la fundación: “No se nos pasó por la cabeza que se empeñaran en llevar a cabo algo tan elaborado. Una idea como la de un trailer reviste bastante complejidad técnica, incluso para los que nos dedicamos a esto”. Los spots de la campaña muestran algunas partes claves del making of, mientras que el trailer es el resultado de todas esas etapas. Con la cantidad de material generado a partir del trabajo de los chicos, la agencia y la fundación decidieron crear “Historia de un anuncio bonito”, un corto-documental que muestra todo el esfuerzo de los protagonistas de la campaña. Este documental, que también fue dirigido por Dionisio Naranjo, generó buenas críticas y está en carpeta de las más grandes cadenas de televisión para ser difundido durante los próximos meses. El equipo detrás de esta acción está liderado en Vitruvio Leo Burnett por Rafa Antón, director creativo ejecutivo, Fernando Martín, director creativo; Olalla Escrivá de Romaní, planner creativo; Alex Hernán y Miguel de María, directores de arte; Pancho Cassis y Silvia Comesaña, redactores; Dionisio Naranjo, Guzman Molín-Pradel, Natacha Martin, producers; Clara Marchán, directora servicios cliente, Ricardo del Campo, director de cuentas, y Tatiana Carabias supervisora de cuentas. Por parte de Wind, Tay Sánchez y Puri Lojo se encargaron de la producción y Néstor Costafreda de toda la postproducción. Soledad Herreros de Tejada, presidenta de la fundación, fue el contacto por parte del cliente.