Tomando como punto de partida el spot de televisión, la agencia Alice & Peter se hizo el siguiente planteamiento: Vale, Un rockero traiciona sus ideales y su modo de vida y sienta la cabeza ¿No?... Y entonces llegaron las preguntas:

¿Y qué pasa con el resto de la banda? ¿Y con su mánager? ¿Qué ocurrirá a partir de ahora con sus fans? ¿Qué pasa con todas esas vidas rotas?...

Tendrán que encontrar un nuevo cantante ¿No?...

Y eso fue lo que hicieron.

Convertir la campaña en un Spin Off del spot de televisión, donde miembros de la banda, mánager, y grupies traicionados, hablaban despectivamente y aireaban los trapos sucios de Eddy Jota, a la vez que lanzaban el mensaje de que estaban buscando un sustituto por toda España

Nacen los Hammer Sound

Lo primero que tenían que hacer, era crear la banda del cantante Eddy Jota y darle un nombre. Si querían dotar a la campaña de ciertas dosis de realidad, tenían claro que no podríamos usar actores haciendo de músicos. Así que decidieron contar con músicos de verdad y de prestigio.

Se sumaron al proyecto Marcelo Novati, batería, de Coti, Fito Páez, Presuntos Implicados o Nacho Cano. Richie Palacín, guitarrista de Beatriz Luengo, Patricia Manterola y musicales como "Hoy no me Puedo Levantar"; Toni Brunet, guitarrista de Miguel Ríos, Marta Sánchez o Primital; y Javier Schoendorff, bajista de Miguel Ríos o Ariel Roth. Habían nacido los Hammer Sound.

Para representar la figura del mánager, se contó con la colaboración de El Pirata. Toda una verdadera leyenda con más de treinta años siendo el locutor de radio de referencia del mundo del heavy metal.

Pero no podían quedarse ahí. Si pretendían que la banda fuera real, necesitában un repertorio real. Mauro Canut (compositor de Fangoria), Joaquín Rodríguez (compositor de Los Nikis) y Javier Pelayo (compositor de DDT), dijeron sí al proyecto y compusieron cuatro temas para los Hammer Sound. Todo estaba listo para empezar a hacer Rock and Roll.

El Spin Off

Desarrollaron la identidad visual del grupo y lanzaron su página web hammersound.es. Naturalmente, les abrieron un perfil en MySpace donde colgamos las canciones, y diversos materiales que creamos: fotografías, falsas portadas de discos anteriores, entradas de conciertos... etc.

Para vincular la campaña con el spot de televisión, grabaron varios vídeos donde reutilizaban planos del spot y los mezclábamos con entrevistas en forma de testimonial a los miembros de la banda (Marcelo, Richie, Tony y Javier), al mánager y a las gruppies. Con una mezcla de sentimientos entre la nostalgia hacia Edy, la rabia por lo que consideraban una traición, y la ilusión por el futuro inmediato; todos ellos contaban la historia de cómo su vocalista les había abandonado por un teléfono fijo de Vodafone y terminaban lanzando un reto:

Buscamos un nuevo líder. ¿Te atreves?

Convocaron un concurso entre aspirantes a Rock Star de toda España para convertirse en el nuevo líder del grupo. El premio para el ganador: Una actuación en directo con los Hammer Sound, protagonizar un videoclip y la grabación de un disco del que se producirían 500 copias en vinilo. 100 de ellas las enviaríamos a los principales productores musicales y emisoras de radio del país y el resto se los llevaría como regalo para repartirlos entre sus amistades.

Para participar, los aspirantes deberían grabarse en vídeo interpretando uno de los temas de los Hammer Sound y subirlos a Youtube a través del blog creado para gestionar el concurso buscamoslider.com.

Habían creado un contenido muy atractivo, pero no podían confiar sólo en el boca oreja para que el público se interesara por él, necesitaban darle difusión.

La campaña en la Red

Además del blog que diariamente actualizaban con entradas donde se relacionaba el producto con las historia del grupo, abrimos una página en Facebook que alimentamos con contenidos y diversas promociones en las que regalaban merchandising del grupo, iPods, e incluso dos guitarras Fender Stratocaster.

Inspirados en el famoso juego Guitar Hero, lanzaron una aplicación dentro de Facebook para tocar la guitarra eléctrica incentivándola con más regalos a las puntuaciones más altas.

Un equipo de Comunity Managers se encargó de alimentar continuamente de contenidos las diferentes plataformas: El blog, Facebook, Twitter, Flickr y MySpace. Se dinamizó la comunidad y se respondió a las numerosas interactuaciones de los seguidores.

A través de Twitter, participaron en varias conversaciones relacionadas con el rock e iniciaron otras one to one con varias instituciones y personalidades. Muchos de los tweets fueron retwitteados y el mismísimo Andreu Buenafuente se hizo eco de nuestra búsqueda en su programa.

Tuvieron presencia en Spotify con más de 625.000 cuñas de radio y en Myspace con una campaña de banners y de contenidos redaccionales, donde llegaron a estar en la home varias semanas.

Comenzaron una campaña de relaciones públicas online. Enviaron a bloguers especializados en música packs con iPods, camisetas, chapas, baquetas y púas para la guitarra con la iconografía de la banda. Pronto la campaña cobró relevancia en la blogosfera y empezaron a hablar de ellos.

Tanto los vídeos que produjeron, como los que irían subiendo los participantes, se convirtieron en un contenido viral que se distribuyó a través de Youtube, blogs y redes sociales.

La campaña fuera de la red

Usando los códigos de comunicación de los grupos de Rock, pegaron carteles en la calle y rotularon una furgoneta en la que viajaba un comando.

Este comando fue repartiendo merchandising y flyers, a la vez que ofrecía información en escuelas de música, salas de ensayo, bares de Rock and Roll salas de conciertos, universidades, tiendas de discos, tiendas de instrumentos, tatoo shops, tiendas de ropa, tiendas de cómic, pubs... etc.

Se produjeron 4.000 carteles, 5.000 flyers, 2.000 camisetas, 10.000 púas de guitarra y 20.000 chapas.

Continuaron la campaña de relaciones públicas enviando notas de prensa a varios medios generalistas y especializados. Varias emisoras de radio se hicieron eco de la campaña y comenzaron a aparecer en las ediciones de papel y digitales de la prensa escrita. Incluso de medios internacionales como USA Today o Business Week.

Para dar todas las facilidades posibles a todo aquel que quisiera participar pero no dispusiera de cámara o medios para enviar su vídeo, decidieron hacer un casting presencial que anunciamos a través de todas nuestras plataformas. Varios aspirantes se presentaron e interpretaron los temas de los Hammer Sound y aprovechamos el evento para repartir merchandising del grupo.

El desenlace

Una vez terminado el plazo para la subida de videos por los participantes, se eligió a los candidatos más votados en Internet y aquellos que sugirió el jurado compuesto por los músicos de Hammer Sound, el compositor Mauro Canut y El Pirata.

Se convocó a un total de 12 finalistas a un casting final en la conocida sala de conciertos Ritmo y Compás de Madrid. Los participantes vinieron desde varios lugares de España. Asturias, Barcelona, Cádiz, Canarias, Guadalajara, Granada, Madrid, Murcia, Navarra, Valencia...

En un evento donde El Pirata actuó como maestro de ceremonias, los 12 finalistas subieron al escenario para interpretar el mismo tema, tocado por los músicos de Hammer Sound. Tras la deliberación del jurado se eligió como ganadora a Sara Laso, una salmantina licenciada en traducción e interpretación afincada en Barcelona.

En la elección de Sara te tuvieron en cuenta aspectos como por supuesto la voz, la actitud, la presencia en el escenario, la energía y el espíritu rockero.

Los bloguers y medios invitados publicaron la noticia al día siguiente y también hicieron en todas nuestras plataformas.

Tras unos días para ensayar con su nuevo grupo y masticar todo lo que le había ocurrido, llegó la hora de que Sara recogiera su premio y de que los fans de los Hammer Sound vieran a su nueva líder en acción.

Organizaron el primer concierto en directo de los Hammer Sound con su nueva vocalista en la mítica Sala Sol de Madrid. El lleno fue absoluto. El grupo tocó sus canciones e hizo versiones de temas clásicos del Rock and Roll y durante la actuación se rodó el videoclip prometido.

En la gala nuevamente El Pirata actuó como maestro de ceremonias y como Disc Jockey, y terminó convirtiéndose en una verdadera fiesta donde varias azafatas repartieron merchandising del grupo a los asistentes; y donde Vodafone sorteó varios de sus productos, entradas para el festival BBK Live y una guitarra eléctrica Gibson.

Sara comenzó a conceder entrevistas de prensa escrita y emisoras de radio y poco después, la metimos en un estudio de grabación con el resto de la banda para producir su primer disco.

Resultados

10.000 fans en Facebook en un solo mes, con un valor de 562.000 €. Más que conocidos grupos de Rock en España como M-Clan, o Pereza.

Cerca de 1.000 partidas en el juego del Guitar Hero a través de Facebook.

Alrededor de 2.000 interactuaciones de los seguidores entre todas las plataformas

Nuestro canal en Youtube alcanzó el Top 29 de los canales de música más vistos, por encima de canales como el de Warner, o Disney Music.

Ceca de 100 artículos en prensa escrita en ediciones de papel y digital.

Más de 25 minutos de radio y televisión.

Alcanzamos la suma de 18.272.445 impactos ente todos los canales, lo que supuso un ROI en Media Value del 460'35% .

* El spot - "Rockstar - Power to you":

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