Hoy, más que nunca, la industria publicitaria digital atraviesa una fase de intenso dinamismo. Frente al avance permanente y veloz de la tecnología, los anunciantes y las agencias deben desarrollar rápidos reflejos para conocer, en el momento preciso en el que se realiza una inversión, las distintas variables en juego con potencial para ejecutar exitosamente una campaña o destruirla en el intento: medios adecuados, contexto, visibilidad y valorar los indicadores realmente importantes para medir el impacto, entre otras variables.

¿Qué pasa, entonces, en el mercado argentino? Hay un primer dato revelador: los usuarios digitales ocupan en plataformas móviles el 74% de los minutos totales online. Solo en el último año, el uso de móviles creció 17 puntos porcentuales en el país. Pese a que más de la mitad de las personas se conecta a través de múltiples dispositivos, el mobile continúa consolidando su fuerza entre las preferencias. Asimismo, las aplicaciones abarcan casi todo el tiempo que los usuarios emplean en sus celulares.

En Argentina y el resto del mundo, el concepto movil first ya no es exclusivo para las empresas y consumidores enfocados en la tecnología, y es el punto de partida para una creciente cantidad de usuarios de Internet que utiliza la mayor parte de su tiempo digital en smartphones y tablets.

Esto no impide, sin embargo, que el uso de otros dispositivos siga con su tendencia en alza. Las audiencias desktop o de computadoras de escritorio crecieron 11% en América Latina, por encima del 4% global.

Actividades diarias digitalizadas

Es interesante que el consumo ya no pasa únicamente por Redes Sociales, Noticias o Entretenimiento. Internet se convirtió en un punto de partida para múltiples actividades que anteriormente se hacían fuera del entorno digital.

Categorías como Viajes, Compras, Indumentaria, Banca Online, Navegación (Mapas), Servicios de traslado, Delivery de comida sufrieron un incremento durante los dos últimos años con el incremento de ofertas de aplicaciones y sitios disponibles en Latinoamérica y específicamente en Argentina.

En términos demográficos, también podemos destacar algunas conclusiones interesantes en Argentina. El 28% de la población digital, concentrada mayoritariamente en Buenos Aires, es mayor a 44 años. El segmento millennial redondea el 20%, al igual que la franja compuesta por personas de 25 a 34 años de edad.

Aspectos cualitativos

Cuidar el entorno de las estrategias publicitarias sigue siendo el principal desafío de la industria. Recientemente, los anunciantes comenzaron a revaluar sus estrategias publicitarias debido a impresiones que se vincularon con sitios no seguros.

El hecho demuestra que las campañas publicitarias masivas todavía enfrentan retos importantes, aun cuando se trate de compañías de renombre y con grandes recursos económicos. Internet llegó con la promesa de hacer una publicidad digital más democrática, pero la visibilidad indeseada sigue siendo un peligro cuando se ejecutan campañas a gran escala y sin control. Esto debe llevar a las marcas a extremar los cuidados a la hora de planificar y comprar sus anuncios ya de forma directa o de forma programática.