VML Uruguay sumó su segundo Gran Ojo con el Gran Ojo Creative Commerce -la agencia ya había recibido el Gran Ojo Sustentable con este trabajo para Tata- con su innovador proyecto “The Rewards Bag”, una bolsa reutilizable inteligente que ofrece descuentos personalizados a los compradores, favoreciendo tanto las ventas como la sostenibilidad. Este reconocimiento resalta una solución creativa que convierte la costumbre olvidadiza de no llevar bolsas reutilizables en una oportunidad beneficiosa para el medio ambiente y los consumidores.

Conocida como La Bolsa de Recompensas, esta solución innovadora nace para transformar un problema común en una nueva forma de consumo. Desde que entró en vigor en 2018 la ley que prohibió las bolsas plásticas de un solo uso en Uruguay, enfocada en la protección ambiental, las bolsas reutilizables ganaron terreno. No obstante, el olvido frecuente de llevarlas a las compras limitaba su uso efectivo, causando frustración en los clientes y afectando negativamente la experiencia de compra y los resultados comerciales.

En este escenario, la cadena de supermercados líder del país por sus precios bajos, TaTa, detectó un comportamiento habitual en sus clientes: aunque olvidaban sus bolsas, buscaban activamente descuentos. Partiendo de este insight, desarrollaron La Bolsa de Recompensas, un producto que asocia cada bolsa a un ID único mediante un código QR. Al entrar al supermercado, el cliente escanea la bolsa y accede a una lista de descuentos personalizados, elaborados según sus hábitos de compra. Al pagar, al escanear la bolsa una segunda vez, se aplican automáticamente los descuentos, eliminando la necesidad de cupones físicos. Esta iniciativa facilita el ahorro a los consumidores, impulsa la fidelización y contribuye a la reducción del uso de materiales desechables, fortaleciendo el compromiso ambiental tanto de la empresa como de sus clientes.

En el Premio El Ojo Creative Commerce, liderado por Rosana Vilcarromero, Gerente de Marketing de Supermercados Peruanos, se valoró el uso estratégico de la información y la creatividad aplicada al retail. “Esta categoría busca transformar la compra en algo más que una transacción. En algo relevante, en algo que resuelva un problema, que responda a la promesa de valor de la marca. Y esos fueron los criterios que establecimos cuando nos tocó juzgarla. Y a su vez, que tenga la esencia de la marca, que tenga consistencia. Esas marcas que construyen a través del tiempo y que finalmente llegan a ser exitosas", reflexionó Vilcarromero durante la conferencia de prensa de presidentes.

En la gala de premiación, Vilcarromero presentó su categoría antes de la proyección de los Oros: “El resultado de este proceso es que tenemos 6 oros, 9 platas y 10 bronces, y el corazón de estas ideas es precisamente la esencia de nuestra categoría, donde la compra va más allá de un simple acto de pagar y llevar, y se convierte en algo relevante y significativo para el cliente".

EL OJO CREATIVE COMMERCE

GRAN OJO CREATIVE COMMERCE

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

Comercio liderado por dispositivos móviles - CC1

ORO

“Design your sleep while you sleep”, de MRM Spain para IKEA Family de IKEA España. Prod.: ShutEye (Otro). País: España

PLATA

“Rock & ride”, de Wieden+Kennedy São Paulo (Brasil) / Wieden+Kennedy Buenos Aires (Argentina) para Uber, Quilmes de Uber Argentina, Cervecería y Maltería Quilmes (Argentina). Prod.: Pop Art (Argentina), Cumbia Visual Studio (Argentina), Abrazo (Argentina). Realizador: José Cardelli, Lucas Dominguez. Prod. de Audio & Sonido: Supercharango (Argentina), Gianni Dusio. Otras empresas: Monteverde (Argentina). País: Argentina

BRONCE

“Living in a pizza”, de BeFlamingo (Ecuador) para Papa Johns de Papa Johns Ecuador. Prod.: Titan (Ecuador), By Apolo (Ecuador). Realizador: Nathi Machado. PProd.: BeFlamingo (Ecuador). Prod. de Audio & Sonido: Estudios Machina (Colombia). País: Ecuador

Comercio Social & Influencers - CC2

ORO

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique, Carlos San Miguel Dammert, José San Miguel Dammert, Luis Frias. País: Perú

BRONCE

“Dancing washers”, de VML México para Whirlpool de Whirlpool México. Prod.: Palmar Productions (México), Mangas Productions (México), Magic Hammer (México). Realizador: Pablo León, Juan Pablo Caso. aís: México

Comercio de entretenimiento - CC3

ORO

“Fictional insurance”, de DDB Colombia para Seguros del Estado ,RCN Televisión de Seguros del Estado  / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País: Colombia

PLATA

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique, Carlos San Miguel Dammert, José San Miguel Dammert, Luis Frias. País: Perú

Experiencia en punto de venta - CC4

ORO

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

PLATA

“Sport the fight”, de Wieden+Kennedy São Paulo (Brasil) para Nike de Nike Brasil. Prod.: Kaus Film (Brasil). Realizador: Del Reginato, Martina Quezado, Henrique Barretto. PProd.: Kaus Film (Brasil), Nathalia Deraco, Henrique Barretto e Martina Quezado (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Mugshot (Brasil), Gilvana Vianna, Arthur Abrami, Fernanda Galetti. Otras empresas: Ideal Axicon (Brasil), Paula Nadal, Tatiana Americano, Bruno Municelli, Anna Romão, Camila Pego. País: Brasil

Comercio integrado - CC5

BRONCE

“Pay it forward”, de Ogilvy México para Indio de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Kevin Rosales. PProd.: Wip Post (México). Prod. de Audio & Sonido: Wip Post (México), Christian Paris. Otras empresas: Dentsu Creative México (México), Swarm (México). País: México

Sitio webs/aplicaciones de e-commerce - CC6

ORO

“Re-commerce Atacama”, de Artplan (Brasil) para Vtex,Desierto Vestido de Vtex Brasil, Desierto Vestido (Chile). Prod.: Sugarcane Filmes (Brasil), Vtex Brasil (Brasil), Eitri (Brasil), Digital Printz (Brasil). Realizador: Igor Selingarde. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil), Fashion Revolution Brasil (Brasil). País: Brasil

PLATA

“Fictional insurance”, de DDB Colombia (Colombia) para Seguros del Estado ,RCN Televisión de Seguros del Estado  / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País: Colombia

BRONCE

“Dancing washers”, de VML México para Whirlpool de Whirlpool México. Prod.: Palmar Productions (México), Mangas Productions (México), Magic Hammer (México). Realizador: Pablo León, Juan Pablo Caso. País: México

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique, Carlos San Miguel Dammert, José San Miguel Dammert, Luis Frias. País: Perú

Experiencia del usuario - CC9

ORO

“Makeup payment”, de MRM Brasil (Brasil) para Mastercard de Mastercard Brasil. Prod.: Almanaque (Brasil). Realizador: Hugo Oxe. País: Brasil

BRONCE

“Design your sleep while you sleep”, de MRM Spain para IKEA Family de IKEA España. Prod.: ShutEye (Otro). País: España

Estrategia y fidelización de marca - CC10

PLATA

“Pixvertising”, de Almap BBDO (Brasil) para Burger King de Burger King Brasil. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Transfeera (Brasil). País: Brasil

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú),Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú),Cesar Manrique, Carlos San Miguel Dammert, José San Miguel Dammert, Luis Frias. País: Perú

BRONCE

“Design your sleep while you sleep”, de MRM Spain para IKEA Family de IKEA España. Prod.: ShutEye (Otro). País: España

“Fictional insurance”, de DDB Colombia para Seguros del Estado, RCN Televisión de Seguros del Estado  / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País: Colombia

Comercio sostenible - CC11

ORO

“Re-commerce Atacama”, de Artplan (Brasil) para Vtex,Desierto Vestido de Vtex Brasil, Desierto Vestido (Chile). Prod.: Sugarcane Filmes (Brasil), Vtex Brasil (Brasil), Eitri (Brasil), Digital Printz (Brasil). Realizador: Igor Selingarde. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil), Fashion Revolution Brasil (Brasil). País: Brasil

PLATA

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

BRONCE

“Preowned”, de McCann España para IKEA de IKEA España. Prod.: CRAFT (España). Realizador: Paloma Adrien. PProd.: CRAFT (España). Prod. de Audio & Sonido: CRAFT (España). Otras empresas: Matrimonio Produce (España). País: España

Marca local y mercado específico - CC13

PLATA

“Fictional insurance”, de DDB Colombia (Colombia) para Seguros del Estado, RCN Televisión de Seguros del Estado  / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País: Colombia

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

BRONCE

“Domicilios con descuento”, de WILD FI (Paraguay) para TaDa de AB InBev Paraguay. Prod.: Renovatio Films (Paraguay). Realizador: Pietro Scappini. País: Paraguay

FOTO: “The rewards bag”, la idea creada por VML Uruguay para TaTa, fue la coronada con el Gran Ojo de Creative Commerce en la edición 2025. Rafael Barthaburu, CCO de VML Uruguay, declaró sobre el escenario al recibir su galardón: “Mirábamos las ideas con las que competimos y la verdad que no creemos estar acá arriba recibiendo este premio con la calidad de las ideas en esta categoría. Este es el segundo Gran Ojo que recibimos por esta idea, es algo histórico para nosotros como agencia, algo histórico para el país. Uruguay nunca en su historia había ganado dos Grand Prix en El Ojo y lo tomamos como un reconocimiento y un premio a nosotros como agencia, pero también para Uruguay, es un orgullo.

VML Uruguay sumó su segundo Gran Ojo con el Gran Ojo Creative Commerce -la agencia ya había recibido el Gran Ojo Sustentable con este trabajo para Tata- con su innovador proyecto “The Rewards Bag”, una bolsa reutilizable inteligente que ofrece descuentos personalizados a los compradores, favoreciendo tanto las ventas como la sostenibilidad. Este reconocimiento resalta una solución creativa que convierte la costumbre olvidadiza de no llevar bolsas reutilizables en una oportunidad beneficiosa para el medio ambiente y los consumidores.

VML Uruguay junto a su cliente TaTa, con su innovador proyecto “The Rewards Bag”, una bolsa reutilizable inteligente que ofrece descuentos personalizados a los compradores, favoreciendo tanto las ventas como la sostenibilidad. Conocida como La Bolsa de Recompensas, esta solución innovadora nace para transformar un problema común en una nueva forma de consumo. Reciben el Gran Ojo por VML Uruguay, Rafa Barthaburu (CCO), Gastón Pravia, Daniel Marchetti, Guzmán Johnson, Deborah Buonomo, Silvina Moré, Mariano Rogel, Valentina Moré y Rodrigo Melián.

1. Oro por “Fictional insurance”, de DDB Colombia para Seguros del Estado / RCN Televisión, reciben el premio el equipo de DDB Colombia. 2. “Makeup payment”, de MRM Brasil (Brasil) creado para Mastercard Brasil, conquista Oro que recibe Lourdes en representación de la agencia. 3. Oro para Perú por “The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Supermercados Peruanos, producido por Canica Films, los ganadores celebran el premio, que también conquistó el Gran Ojo Media 2025.

1. Félix del Valle, CCO de MRM Spain, recibe el Oro por “Design your sleep while you sleep”, para IKEA España. 2. Rosana Vilcarromero, Presidente de Creative Commerce, habla del Gran Ojo: “Me gusta porque es una idea simple, pero el impacto es muy grande. Primero soluciona un dolor y una frustración de los clientes que es llegar al supermercado, hacer la cola, pagar tus productos y olvidar la bolsa, es lo peor que nos puede pasar, pero segundo, tiene en su corazón una proyección mucho más grande porque es una idea que aporta al medio ambiente y eso es lo que la hace brillante”. 3. Dos Oros para “Re-commerce Atacama”, la iniciativa de Artplan (Brasil) para Vtex Brasil, que rescata ropa desechada en el desierto de Atacama para darle una segunda vida a través de un e-commerce.

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