En el marco del Premio Internacional El Ojo de Iberoamérica 2004, LatinSpots abre la inscripción para estudiantes y jóvenes profesionales publicitarios a participar del Concurso Nuevos Talentos. Este año, el certamen incluye dos temas: la Valorización de la Identidad Latina y la concientización sobre las consecuencias del Cambio Climático. Los interesados pueden participar en dos categorías: Joven Profesional: Profesionales que hayan trabajado o estén desempeñándose en la profesión y que sean menores de 33 años al 30 de octubre de 2004. Estudiante: Alumnos de las carreras de comunicación, publicidad, marketing, cine y creatividad, que sean menores de 28 años al 30 de octubre de 2004. Los participantes de la categoría Jóvenes Profesionales podrán concursar en los dos temas presentados y en la siguiente categoría: Mejor Anuncio de Gráfica. Los Estudiantes podrán hacerlo también en ambos temas pero en las siguientes categorías: 1) Mejor Anuncio de Gráfica y 2) Mejor Guión para Spot de Radio. A continuación, se detallan cada uno de los briefs. 1) Brief Creativo: Campaña por la valorización de la identidad latina. Producto: La identidad latina Marca: LatinSpots 10 años Razones que originan este trabajo: LatinSpots cree que es necesario desarrollar una campaña que tenga por objetivo generar conciencia del valor de nuestras propias miradas latinas de la realidad, de nuestros pensamientos, historias y formas de sentir y vivir, en definitiva: de nuestra identidad. Es decir, una campaña que promueva la construcción de nuestra autonomía, de nuestra visión de la realidad, que instale los valores espirituales de nuestra latinidad y que ponga de manifiesto todo lo que tenemos en común: nuestro pasado y nuestras historias, nuestras luchas, contradicciones, desafíos, oportunidades, nuestro futuro y nuestro dinamismo, nuestra creatividad, nuestra solidaridad y nuestro sentir, de manera de sumar todas las fortalezas de la región. Es importante considerar que hablamos de generar piezas de comunicación que muestren o generen acciones y actitudes diarias tendientes a participar activamente en nuestra revalorización, integración y en la construcción de la autoestima latina. Objetivo de comunicación: El objetivo es pensar creativamente en una campaña publicitaria que comunique que los latinos tenemos historias y culturas propias y por consiguiente, una identidad valiosa – incluso dentro de nuestras diversidades. Como los gringos, los europeos, los nórdicos o los orientales, los latinos tenemos una historia común, una geografía, un futuro y un posicionamiento en el mundo, y en la conciencia colectiva. La idea es, entonces, explorar esa cultura, su historia, sus dolores y alegrías, sus costumbres, sus valores, sus colores, los sabores, su música, su forma de sentir y percibir; descubrir tradiciones propias que nos unen y que nos permiten entendernos, reconocernos y diferenciarnos. El objetivo es construir una pieza de comunicación que genere conciencia en la comunidad latinoamericana sobre la importancia de creer en nosotros mismos, aumentar la autoestima latina como fortaleza propia de la región, como factor que nos aglutina y nos hace ser justamente eso, una comunidad. La idea es que, a través de esta campaña publicitaria, nos ayudemos y aprendamos a creer en nosotros mismos, a valorizar nuestra identidad latina, esa ventaja diferencial tan ponderada por otros y a veces tan poco celebrada por nosotros mismos. El objetivo creativo Las piezas enviadas deben distinguirse y alcanzar estándares creativos diferenciales. Todos los avisos inscriptos por los Nuevos Talentos de Iberoamérica compiten en dos categorías: a) Jóvenes profesionales y b) Estudiantes. Todos los avisos inscriptos en cada categoría compiten entre si. Pero la idea global, más allá de ganar el certamen, es que las anuncios ganadores sirvan para ser implementadas en una campaña real, que cumpla precisamente con los objetivos comunicacionales de este premio. En otras palabras, la campaña ganadora de gráfica será publicada y difundida, como un compromiso explícito de LatinSpots con el concepto propuesto para esta nueva edición del Premio a los Nuevos Talentos de El Ojo de Iberoamérica 2004: la valorización de la identidad latina, tanto para nosotros mismos como para el mundo. Es importante comprender que no se trata de una campaña turística, que la idea no es promover las visitas a Latinoamérica, España o Portugal. Se trata de construir un orgullo latino, un concepto regional, de descubrir y enunciar nuestras fortalezas y nos represente y posicione en el mundo, que le de un sello de valor agregado, de prestigio y reconocimiento. Público al que nos dirigimos Le estamos hablando a los gobiernos, empresas, políticos, líderes de opinión (entre ellos, dueños y trabajadores de empresas y medios de comunicación así como también de agencias de publicidad) y además a cada uno de los ciudadanos de Iberoamérica o de cada país al que pertenezca el joven concursante acerca de lo valioso que es reconocernos como latinos y estar orgullosos de serlo, de creer en nosotros mismos, en nuestra forma de vivir y pensar, en nuestra visión de la realidad, distinta -ni mejor que peor- que las de otras sociedades. 2) Brief Creativo: Campaña por concientización sobre el Cambio Climático Producto: Cambio Climático Marca: LatinSpots/ 10º Convención Marco de Naciones Unidas sobre Cambio Climático Razones que originan este trabajo: Actualmente, hay un fuerte consenso científico acerca de que el clima global está siendo afectado significativamente, en este y en el próximo siglo, como resultado del aumento de concentraciones de gases invernadero tales como el dióxido de carbono, metano, óxidos nitrosos y clorofluorocarbonos, producto de la deforestación de los bosques, de las emociones tóxicas de numerosas industrias, y de muchos otros motivos que pueden ser controlados y evitados. En ese sentido, existe una considerable incertidumbre con respecto a las implicaciones del cambio climático global y las respuestas de los ecosistemas, que a su vez, pueden traducirse en graves desequilibrios económicos, sociales, culturales y biológicos. Por eso, del 6 al 17 de diciembre se realizará en Buenos Aires, la 10º Convención Marco de Naciones Unidas sobre Cambio Climático, que reúne a representantes de países de todo el mundo para unirse y debatir acerca de este problema que afecta a toda la humanidad. La Convención sobre el Cambio Climático hace foco sobre un problema especialmente inquietante: estamos alterando la forma en que la energía solar interactúa con la atmósfera y escapa de ella y esto quizás modifique el clima mundial. Entre las consecuencias posibles podría producirse un aumento de la temperatura media de la superficie de la Tierra y cambios en las pautas meteorológicas a escala mundial. Por ejemplo, el Cambio Climático impacta expandiendo enfermedades infecciosas tropicales, produciendo inundaciones de terrenos costeros y ciudades, generando tormentas y huracanes más intensos, produciendo la extinción de incontables especies de plantas y animales, fracasos en cultivos en áreas vulnerables, aumento de sequías, el achicamiento de los polos ártico y antártico, etc. Además, la Convención señala que la mayor parte de las emisiones del pasado y las actuales tienen su origen en los países desarrollados. Su principio esencial es que estos países deben encabezar la lucha contra el cambio climático y sus impactos adversos. Por ende, el problema del cambio climático exacerba a su vez las relaciones ya conflictivas entre las naciones ricas y pobres. Los países con los niveles de vida más altos han sido los mayores responsables del aumento de los gases de efecto invernadero. Las primeras regiones industrializadas (Europa, América del Norte, Japón y otras) consolidaron su riqueza en parte dejando escapar a la atmósfera grandes cantidades de gases de efecto invernadero, mucho antes de que se conocieran sus consecuencias probables. Los países en desarrollo ahora temen que se les diga que deben limitar sus actividades industriales en ciernes, puesto que la atmósfera ha llegado a su límite de tolerancia. El objetivo es que los participantes al Premio Nuevos Talentos de El Ojo de Iberoamérica 2004 desarrollen una campaña orientada a difundir los peligros del proceso de Cambio Climático, generar conciencia de la responsabilidad que atañe a los países desarrollados y dar cuenta de que para revertir este fenómeno se requiere de acciones concretas y fundamentalmente del compromiso de todas las naciones del planeta. Es necesario que los avisos se orienten a la sociedad en su conjunto para generar conciencia de la importancia que implica la intervención de cada ciudadano en la preservación del medio ambiente y que de esta manera quede claro que la problemática no debe quedar circunscripta únicamente a los entes gubernamentales. Además, se debe incentivar a los gobiernos de nuestros países a que exijan a las naciones responsables de las mayores contaminaciones, que paren con esta destrucción que nos afectará a todos y que implementen medidas y acciones tendientes al cumplimiento de esto. Objetivo de comunicación: El objetivo es construir una pieza de comunicación que genere conciencia en la comunidad iberoamericana sobre el impacto que tiene el proceso de Cambio Climático en la Tierra y en consecuencia, en la vida de seres humanos y animales. La idea es que, a través de esta campaña publicitaria, cada integrante de los países de la región sea conciente de que la actual actividad energética tiene enormes impactos en el medio ambiente global: lluvias ácidas, contaminación de mares y suelos, destrucción de bosques, residuos radiactivos, el cambio climático global y el agotamiento de recursos no renovables. El calentamiento global es una de las peores amenazas que enfrentamos: mayores eventos meteorológicos extremos como sequías, huracanes e inundaciones, expansión de enfermedades y cambios climáticos que pondrán en crisis a los ecosistemas de todo el planeta. Por todas estas razones es necesario desarrollar piezas que den cuenta de la necesidad de un rápido abandono de esos combustibles y un cambio hacia las energías renovables y limpias. Además, las piezas deben hacer hincapié en la necesidad de cuidar el medio ambiente y de solicitar a los gobiernos que también lo hagan a través de leyes específicas en el tema y de la supervisión y control sobre empresas e industrias. Además, para que los gobiernos de la región exijan a los gobiernos de los países responsables de la mayor contaminación del mundo y del recalentamiento del planeta que reduzcan inmediatamente esta contaminación. El planeta es uno solo y la contaminación no afecta solamente a los que contaminan: nos afecta a todos. La preservación del medio ambiente, hogar de la humanidad en su conjunto, es responsabilidad de todos, y por tanto, los ciudadanos de Iberoamérica debemos ser concientes que debemos exigir a nuestros compatriotas, gobiernos y a todas las empresas que cuiden el medio ambiente global. Público al que nos dirigimos: La campaña se dirige a los gobiernos, empresas, políticos, líderes de opinión, medios de comunicación y además a cada uno de los ciudadanos de Iberoamérica o de cada país al que pertenezca el joven concursante acerca de lo importante que es la preservación del medio ambiente para nosotros y las generaciones venideras, y por lo tanto, que debemos actuar hoy antes de que sea demasiado tarde. Para inscribirse u obtener mayor información, se puede ingresar a: www.elojodeiberoamerica.com, enviar un e-mail a: nuevostalentos@elojodeiberoamerica.com o comunicarse al (54-11) 4576-5335.