El arte de crear conceptos, criterios, ideas, avisos, slogans, marcas. Marcas, por sobre todas las cosas. De eso se trata la publicidad, de crear y llegar a los demás. Hay quienes, visionarios, han descubierto el rumbo para llegar a buen puerto. A buen puerto han llegado Juan Cravero y Darío Lanis, directores generales creativos de Lautrec Euro RSCG y nueva dupla mortal de la publicidad iberoamericana. El hecho de haber sido designados directores creativos regionales para red y que Lautrec sea la agencia argentina más premiada y la mejor de América según Advertising Age, así lo confirma. Los secretos de una nueva marca registrada son revelados por Latin Spots. Aguas nuevas son las que está navegando Julio Wallovits y compañía con su emprendimiento de El Sindicato. Esta “fábrica de ideas” trabaja un proyecto por aquí, otro proyecto por allá, y las mejores soluciones a los problemas comunicacionales de las empresas se ponen en marcha. A quinientos días de su puesta en marcha, un balance de los éxitos y fracasos del trabajo realizado. Además, las estrategias y los resultados de algunas de las campañas más comentadas de España durante los últimos tiempos como la de Attitudes y Open value. Olas de varios metros de alto tuvo que sortear Giovanni FCB para ganar la preciada cuenta de Nike en Brasil. Su máximo responsable creativo, Adilson Xavier, cuenta la génesis de la idea de la nueva campaña Deportistas Anónimos y los vaivenes del mercado brasileño. Las corrientes cálidas llegaron y se instalaron durante la última edición del Festival Iberoamericano de Publicidad. El primer festival del milenio llegó con algunas sorpresas, regresos, confirmaciones, ausencias, premios desiertos, decepciones, polémicas y el mejor material de un año que no fue de lo mejor para el mercado publicitario en Iberoamérica. Brasil, un país acostumbrado a los festejos, debió compartir el podio de los Grand Prix con los debutantes Colombia y Estados Unidos. Todos los detalles de la fiesta de la publicidad iberoamericana. Un gran año es el 2000 para los talentos latinos. Según la revista Advertising Age, Almap BBDO es la Agencia Internacional del Año, y Lautrec Euro RSCG es la mejor de América. Es la primera vez que una agencia latina recibe el máximo reconocimiento y es la primera vez, también, que un latinoamericano es nombrado presidente del jurado de Film y Press & Poster como es el caso de Marcello Serpa, quien, casualmente, es el socio y director general creativo de Almap. El círculo cierra perfecto, y el talento y el aporte realizado a la publicidad iberoamericana también. Almap BBDO y Marcello Serpa, quien contará toda la expectativa de este gran presente que le toca vivir en la edición Pre Cannes de Latin Spots, ya son dos marcas registradas y consolidadas de la publicidad mundial. Navegar aguas conocidas pero con un matiz diferente es lo que se han propuesto algunos directores de cine publicitario. Flavio Nardini y Cristian Bernard estrenaron 76 89 03; Stanley hizo lo propio con Monos con navajas; y quien no se quedó atrás fue el mexicano Alejandro González Iñarritu quien con su primer largometraje Amores perros va a inaugurar la Semana de la Crítica en el próximo Festival de Cine de Cannes. El fenómeno de internet llevó a las agencias a crear su propio departamento especializado para hacer publicidad en la web. Las agencias interactivas se están consolidando en la región y los principales responsables de los proyectos interactivos aventuran el futuro de un medio que todavía está descubriéndose y que hay que terminar de comprender. Además, la nueva y polémica campaña para Renault Clio II creada por Agulla & Baccetti, el presente y el futuro de la agencia Pragma FCB, la apuesta de Terra en Latinoamérica, los premiados del Club de Creación de San Pablo, entrevistas a Bob Schmetterer, CEO de Euro RSCG Worldwide, y Bernard Brochand, presidente de la división internacional de DDB Worldwide, y mucho más material que muestra cómo trabaja aquel que eligió el oficio de crear. Que disfrute de esta edición. Y prepárese para la próxima, con toda la expectativa y los candidatos para Cannes 2000.