Bajo la creatividad de Jaime Cueto, el Diario El Colombiano lanzó su campaña con el objetivo de concientizar a quienes no leen la prensa sobre la importancia de estar informados. La comunicación, dirigida hacia los habitantes de la ciudad de Medellín, fue creada con el fin de lograr que quienes no leen el medio gráfico sepan las importancia de informarse y lo superficial que se puede llegar a ser en algún momento. A su vez, el mensaje cuestiona a aquellos que se preocupan por verse interesantes, los cuales van a empezar a entender que lo importante es serlo. Ficha técnica - Gráfica: Titulo: "Adelgazantes" / "Tintes" / "Anabólicos" Anunciante: Diario El Colombiano Agencia: DDB Colombia Dirección General Creativa: Jaime Cueto Dirección Creativa: Jaime Pulgarín Redacción: Mauricio Guerrero, Bianco Ramirez, Jorge Jácome Dirección de arte: Bianco Rámirez Ficha técnica - Radio: Titulo: "Gimnasio" / "Nariz Fin" Anunciante: Diario El Colombiano Agencia: DDB Colombia Dirección General Creativa: Jaime Cueto Dirección Creativa: Jaime Pulgarín Redacción: Mauricio Guerrero, Bianco Ramirez, Jorge Jácome Dirección de Arte: Bianco Rámirez