Puntorojo es una agencia dedicada a contribuir con aquellas que quieren entrar en el mercado hispano de los Estados Unidos. "La forma en la que trabajamos es muy simple", señaló Luis Martínez, director de Puntorojo Communications y uno de los pioneros del mercado hispano con más de 25 años de experiencia en el sector. "Cuando trabajamos para una agencia anglo, lo hacemos en conjunto con los equipos creativos y todos seguimos las mismas directivas para encontrar las soluciones para la marca". Con esta forma de trabajo, los creativos reconocen que no se desperdicia dinero y todas las ideas se enfocan en una misma dirección. "Puntorojo trabaja de una forma totalmente integrada. Lo hace detrás de la escena como una extensión nuestra, poniendo todas sus fuerzas en alcanzar lo que las marcas necesitan", reconoció Pat Doody, presidente de Wongdoody, una agencia con filiales en Los Angeles y Seattle. "Nosotros no justificamos nuestra existencia usando estereotipos hispanos. No le decimos a una marca que la campaña dedicada al mercado general no sirve para el hispano, si realmente funciona. Miramos la estrategia general y nos aseguramos de que el brief sea culturalmente relevant y no especialmente por hablarle a los hispanos de una forma separada al del target general, sino por poder reunirlos de una manera en particular. Todo es acerca de contenido y no del contexto", concluyó Germán Libernson, director creativo y CEO de Puntorojo Communications.