Ya casi estamos terminando 2019, un año movidito, y empieza el momento de respirar, evaluar lo que se hizo e inspirarse y prepararse para iniciar 2020 con mucha expectativa e ilusión. Llega la XXII Edición del Festival internacional que evalúa y piensa la industria desde una mirada latina. Es hora de celebrar lo mejor de nuestra creatividad, encontrarnos, inspirarnos, debatir y poner en discusión los temas más relevantes de la industria de las ideas y la comunicación. El Ojo nació en 1998 en el marco de los festejos por los cuatro años de LatinSpots. A lo largo de estos 22 años El Ojo y LatinSpots siempre se complementaron como una gran dupla creativa. Ahora, el más importante encuentro de la creatividad iberoamericana vuelve a ser destaque en las páginas de LatinSpots, que cumple 25 años como medio líder de información sobre la creatividad, el marketing y las comunicaciones, inspirando y proyectando el talento latino al mundo.

Con la nueva edición de El Ojo 2019 y la celebración de los primeros 25 años de LatinSpots es tiempo también de reflexionar sobre algunos aprendizajes y lecciones. Una de ellas es recordar que el auge de la industria publicitaria, tanto en EE.UU como en el Reino Unido, estuvo íntimamente ligado al desarrollo y consolidación del modelo de “Estado de Bienestar”, que procuró incluir a todos los ciudadanos al consumo, a mejores bienes y servicios y a mejorar la calidad de vida. Este proceso de inclusión ciudadana contribuyó al desarrollo de cientos de miles de emprendedores, al crecimiento de las empresas y al desarrollo de las áreas de marketing, comunicación, publicidad e innovación en las empresas.

Una sociedad inclusiva y que contribuya a mejorar la vida de sus ciudadanos, de darles a sus hijos un futuro mejor, y donde todos tengan acceso al consumo, sin duda, es un gran motor para toda la sociedad y las empresas que se desarrollan en ellas. Al mismo tiempo, contribuyen a construir una industria publicitaria, del marketing y de la producción audiovisual pujante, relevante y que pueda retener, formar y potenciar a sus profesionales.

Sin embargo, el modelo que entró en vigencia desde mediados de los ’80 con Reagan y Tatcher (aunque ya había empezado a implementarse en nuestra región desde mediados de los 70 con las dictaduras militares), se consolidó a nivel global en los ’90 y desde el comienzo del nuevo siglo está mostrando sus resultados: provocando un alarmante proceso de concentración de la riqueza en muy pocas manos, la exclusión de millones de ciudadanos del consumo y el bienestar y la destrucción del medio ambiente. La ONG inglesa Oxfam, especializada en analizar la evolución de la pobreza, afirma en su informe de enero de 2019 que “la fortuna de los milmillonarios aumentó en un 12% en el último año, es decir, 2.500 millones de dólares diarios, mientras la riqueza de la mitad más pobre de la población mundial, que equivale a 3.800 millones de personas, se redujo en un 11%”. Y el ritmo de la concentración de la riqueza global en menos manos se ha acelerado en los últimos años con un capitalismo financiero salvaje que busca a cualquier costo maximizar sus ganancias, perdiendo de vista que sin Planeta Tierra Habitable y sin una comunidad Humana que viva en Paz, habrá poco que festejar, o por lo menos para la mayoría.

Estos procesos que se dan a nivel global vuelven a impactar nuevamente mucho más fuerte en nuestra región con la aplicación de las políticas neoliberales que regresaron desde 2016 en muchos de nuestros países, en algunos a través de gobiernos elegidos democráticamente y en otros a través de golpes institucionales y la aplicación sistemática de acciones conocidas como Lawfare y Fake News. O a través de ambos procesos. Y las consecuencias las vemos todos los días, y no solo en Perú, Ecuador o Chile, como en estos días, sino también en Colombia con el entorpecimiento del proceso de Paz, en Brasil con la destrucción del Amazonas  o en Argentina, donde el actual gobierno local logró aumentar la pobreza en más de cinco millones de ciudadanos, provocando un colapso de consumo que llevó al cierre de miles de empresas y a una economía sobre endeudada, que costará muchos años recuperar.

El desarrollo de la industria publicitaria, del marketing y las comunicaciones está íntimamente ligado a la capacidad de consumo y al bienestar de sus sociedades. La relevancia de cada industria a nivel global también está íntimamente ligada a la fortaleza y capacidad de consumo de los ciudadanos de cada país.  Quizás antes, esto no estuvo tan claro, pero la cantidad de crisis que hemos vivido en tan pocos años han vuelto a confirmar que cuando en una sociedad, la capacidad de consumo de sus ciudadanos baja o cae abruptamente, esta situación golpea inmediatamente en nuestras industrias y profesionales.

Lo paradójico en nuestra región es que pese a que ya hemos vivido las consecuencias que generan estos modelos neoliberales- en estos 25 años las vivimos y las seguimos sufriendo- grandes sectores empresarios y sociales suelen apoyar estás políticas para luego sufrir las consecuencias de lo que apoyaron y terminan pensando que su país no es viable. ¿No será hora de replantearse algunos esquemas o marcos conceptuales de análisis, si queremos realmente contar con una industria sólida, estable y respetada en nuestros países?

Ojalá podamos superar esta triste historia de encontrarnos reiteradamente con la misma piedra (¡que supimos construir!) y avanzar a una sociedad donde logremos el bienestar, con democracia, inclusión y libertad, y donde el desafío que nos planteemos dentro de un contexto de bienestar sea como nos transformamos para que la tecnología esté centrada en favorecer al ser humano, y donde el sistema productivo y el consumo que tengamos sea sustentable y cuide al planeta, a nuestras culturas  y su diversidad, y que es la herencia que les debemos a las próximas generaciones. Lindo deseo para los próximos 25 años, ¿no? ¡Creo que desde nuestra industria tenemos mucho que aportar!