Desde su creación en 2023, la campaña tuvo como objetivo principal promover la prevención y detección temprana del cáncer a través de la venta de remeras con símbolos que representan recomendaciones para evitar la enfermedad y la importancia de realizar controles médicos periódicos.
Las prendas estuvieron disponibles desde el 17 de septiembre en tiendas físicas y e-shops de 60 marcas participantes distribuidas en los principales shoppings del país. Los fondos recaudados se destinaron a la formación de especialistas en oncología, investigaciones médicas y acciones de concientización a nivel nacional.
Gracias al compromiso solidario de la industria de la moda, la campaña alcanzó una cifra histórica de recaudación, superando los $130 millones desde 2023, destinados a la Asociación Argentina de Oncología Clínica (AAOC). El aporte permitió financiar becas para rotaciones médicas en centros especializados de Estados Unidos y España, así como sostener actividades académicas vinculadas a la oncología.
Esta tercera edición contó con el respaldo de empresas líderes, entre ellas IRSA, AFA, SONY MUSIC, TELEFÉ, GRUPO AMÉRICA, KWARZO, OLGA, AEROLÍNEAS ARGENTINAS, MERCADO LIBRE, CINERMARK, HOYTS, AMESUD, TIPOITI, ETIQUETAS ARSLANIAN, RA INTERTRADING, VERA QUÁLITA, TN&PLATEX y el HIPÓDROMO DE PALERMO.
También participaron con su apoyo la industria farmacéutica y de estudios clínicos, con firmas como NOVARTIS, GADOR, ASTRAZENECA, PFIZER, DIAGNÓSTICO MAIPÚ, VARIFARMA, ELEA, CASASCO, FACTOR AE y WILLIAM HOPE.
El 9 de octubre, Iván de Pineda y Verónica Lozano encabezaron el acto de cierre en el Hipódromo de Palermo, en Ciudad de Buenos Aires, que reunió a referentes del sector para celebrar el impacto de esta alianza entre ciencia, moda y comunidad.
Moda Argentina X LA VIDA se consolidó así como una iniciativa que promueve el conocimiento como la herramienta más eficaz para la prevención del cáncer.
+ Info de la iniciativa en: https://xlavida.com.ar
