Ignis, destacada agencia de medios, realizó un informe en el que se aborda un análisis de la industria publicitaria y de medios en el 2004 y las perspectivas que se tienen para el 2005. Entre los principales temas que se estudiaron se encuentran: las marcas, los medios, la inversión publicitaria, el consumo, la exploración y la economía. Medios El 2005 será el año en el que los medios potenciarán sus innovaciones para captar público y forjar la industria cada vez más. Para este año se espera que se produzca una mayor expansión de nuevos medios y formatos nuevos en los medios tradicionales. Los web logs o diarios a bordo, programas de TV para usuarios de celulares, comerciales en cajeros automáticos, son las nuevas propuestas para los usuarios de las nuevas tecnologías. El éxito de los medios dependerá de su capacidad de impactar e innovar en los contenidos, y, a su vez, de procurar un mayor entrelazamiento de contenido de la programación de los medios y de la comunicación de las marcas. Por otra parte, durante el 2004 la televisión abierta en el horario del prime time fue encabezada por Telefé, con el cambio de algunos programas y personajes ícono de Telefé a Canal 9 se plantea la posibilidad de dispersión de audiencia, fuga y zapping. Asimismo, este año se prevé que se producirá una creciente implementación de programación en la mañana de 9 a 12 hs en los canales de aire compitiendo aún más con un horario usualmente tomado por la TV Cable. Publicidad A su vez, este año la profundización del advertaiment será la clave en la publicidad. Se impulsará el desarrollo de políticas de fidelización vinculadas a millajes, descuentos, ofertas on-line de productos de bancos, diarios on-line, etc. Cabe destacar que existe la posibilidad que se produzca aumento de tarifas en los medios. Con respecto a la inversión publicitaria, se piensa que será mayor. Se espera un 20% más de inversión en relación con el 2004, y serán preponderantes las inversiones de productos tecnológicos: telefonía celular, nuevos productos de entretenimiento asociados a celulares y productos tecnológicos, mayor inversión de automotrices y de bancos. Sin embargo, esto afectará en la inversión de las marcas más masivas. Hábitos Generales Los medios con mayor crecimiento durante el 2004 respecto de 2003 crecieron fueron Cine (30.6%+), Internet 21.2%+, TV Cable (10.8%+), Tv Aire (4.8%+),Radio AM (4.2%+). En contraposición, bajó levemente el consumo de diarios (-0.5%), las revista mensuales (-5.6%) y Radio FM (-9.5%). Por su parte, los canales que más crecieron en el 2004 fueron Telefé (26.7%+) y Canal 9 (22.9%+). El programa más fuerte de la televisión durante el 2004 fue Los Roldán y la revelación que capturó target jóven “No hay dos sin tres”. Además el super éxito de Cris Morena, “Floricienta” fue la protagonista de las tardes. En cuanto a los medios gráficos, las edades promedio de lectores más jóvenes de los suplementos más leídos del diario Clarín son: Autos, Sup Informática, Deportivo, Espectáculos. En el diario La Nación los lectores más jóvenes se concentran en: Clasificados, Vía Libre, Mi PC, La Nación Deportiva. Asimismo, las temáticas más consumidas por los hombres son Economía, Deportes y Campo; las mujeres son más afines a leer sobre moda y belleza y temáticas de salida de fin de semana. Ambos se interesan por: Cultura, Espectáculos, Turismo e Informática y Tecnología. En tanto, en radio AM y FM el mayor consumo se produce de 9 a 12 hs. Las más escuchadas son Radio 10, La Mega, Hit y Rock & Pop. La radio AM tiene mayor presencia de edades adultas. El personaje del 2004 en FM fue Roberto Petinatto cambiándole en clima a la mañana de radio. En cuanto al cine, en el 2004 creció un 30% respecto de 2003. Es considerado como un fenómeno instalado que las marcas globales tienden a ser parte del contenido de los filmes. Además, después de Internet, el cine cautiva al público más joven, cuya edad promedio es de 30 años, y, a su vez, capta a los niveles socieconómicos más altos y de mayores niveles de instrucción. Cabe destacar que Internet es un medio de última tecnología que es cada vez más masivo. En la época de crisis, creció constantemente la cantidad de navegantes de la red, teniendo al público joven como mayor consumidor, quienes tienden a navegar, chatear, mandar e-mails, buscar información, mientras que el usuario de más edad envía e-mails, busca información y lee más diarios on-line. En el 2004 creció un 22% más respecto del 2003. En cuanto a los diarios digitales, también crecieron aún en el período de crisis. Los diarios a los que se entra con mayor asiduidad con La Nación, Infobae y Página 12. Los que mayor tiempo medio permanecen conectados (minutos) son también los lectores de La Nación e Infobae. Telefonía celular: la vedette del momento Los mensajes de texto vía celular cuentan con usuarios del siguiente perfil: ambos sexos, con una edad promedio de 30 años, de nivel socio económico medio alto, y el 70% de ellos trabaja.