Sobre una idea de la agencia creativa PS21, la empresa llevó a cabo un experimento con diversas familias para demostrar la importancia que tienen los juguetes para los más pequeños. El mismo se realizó a través de una serie de entrevistas que, de acuerdo a lo que explicó la agencia se llevaron a cabo sin guion, a cinco niños y niñas de entre 5 y 11 años les preguntaron si prefieren pasar más tiempo con sus padres o con sus juguetes favoritos.

Al comienzo todo hace pensar que el film apunta a la emotividad resaltando el valor del tiempo de calidad entre padres e hijos, sin embargo, los protagonistas eligen la segunda opción, mostrando así la inocencia propia de su edad. Titulada “Crecemos jugando”, la campaña filmada en un local de Toys “R” Us en Madrid muestra las respuestas de los niños a una empleada de la juguetería, mientras se observa la reacción de sus progenitores en una sala contigua. 

"A los niños les gustan los juguetes, es una obviedad. Esta campaña rompe los códigos navideños que siempre convergen por caminos más políticamente correctos y pone en evidencia una realidad universal”, ha comentado José Sancho, Director Creativo de PS21. “Por supuesto que los hijos quieren a sus padres pero, desde la inocencia y la ternura de esa edad, en Navidad, eligen los juguetes”.

La campaña tiene activaciones en digital y redes sociales, y estará activa hasta el día 6 de enero de 2022.