El destaque del año quedó con el sector de "Alimentación", impulsado por la categoría “Carnes, Aves y Derivados”, que creció un 133% en el período. Entre los medios, la TV abierta sigue como la número uno en volumen captado de inversión publicitaria (56%), lo que corresponde a 67 mil millones de reales (cerca de 21 mil millones de dólares). Los diarios (17 mil millones de reales/5,3 mil millones de dólares) y la TV paga (11 mil millones de reales/3,4 mil millones de dólares) ocupan el segundo y el tercer puesto, respectivamente, en el ranking de medios, según Ibope.
En relación a los sectores, “Comercio y Venta Minorista” sigue como líder entre los que más invierten en publicidad en Brasil. En la segunda posición está “Higiene Personal y Belleza”, y luego viene "Alimentación".
San Pablo se mantiene como primer mercado, con el 25% de participación en relación a las inversiones totales, seguida por Río de Janeiro (11%) e interior de San Pablo (6%).
Belo Horizonte (Minas Gerais) y Florianópolis (Santa Catarina) se destacaron, con incrementos del 14% y 15%, respectivamente en relación al año anterior.
El ranking de las agencia tiene a Y&R, liderada creativamente por Rui Branquinho, como la número 1, con un volumen de inversión de 7,5 mil millones de reales (cerca de 2,3 mil millones de dólares). En el segundo puesto viene Ogilvy & Mather, con 3,9 mil millones de reales de inversión (1,2 mil millones de dólares)
Las 50 mayores agencias de publicidad de Brasil (2014)
Posición Agencia Inversión
1. Y&R 7.592.568
2. OGILVY & MATHER BRASIL 3.906.843
3. WMCCANN 3.879.784
4. BORGHI LOWE 3.451.868
5. ALMAP BBDO 3.449.138
6. HAVAS WORLDWIDE 2.932.759
7. AFRICA 2.751.795
8. JWT 2.654.700
9. PUBLICIS PBC COMUNICACAO 2.405.601
10. LEO BURNETT TAILOR MADE 2.371.174
11. NBS 2.261.133
12. DM9DDB 2.185.358
13. FCB BRASIL 2.012.500*
14. F NAZCA S E S 1.919.287
15. LEW LARA TBWA 1.805.197
16. MY PROPAGANDA 1.776.215
17. ARTPLAN 1.652.515
18. LODUCCA 1.476.763
19. NEOGAMA 1.466.499
20. TALENT 1.353.679
21. DPZ 1.316.148
22. Z MAIS 1.309.370
23. HEADS PROPAGANDA 1.041.140
24. MULTI SOLUTION 1.028.526
25. AGENCIA WE 1.022.598
26. PROPEG 973.904
27. NOVA SB 960.519
28. GREY 891.280**
29. TATERKA 864.521
30. GIACOMETTI PROPAGANDA 749.599
31. E MIDIA PROPAGANDA E MARKETING 636.060
32. ESCALA COMUNICACAO 630.155
33. FISCHER 615.157
34. MASTER ROMA WAITEMAN 579.206
35. FULLPACK COMUNICACAO 553.476
36. PANDORA PUBLICIDADE 546.581
37. WIEDEN KENNEDY 544.859
38. DENTSU 486.827
39. REF COMUNICACAO 458.213
40. MOMA PROPAGANDA 446.157
41. PRO BRASIL 434.830
42. EUGENIO PUBLICIDADE 396.672
43. REPENSE COMUNICACAO 391.756
44. SINERGIA PUBLICIDADE 390.775
45. ISOBAR 382.250***
46. FBIZ 366.462
47. WUNDERMAN 347.086
48. MC GARRY BOWEN 346.345****
49. UNLIKE 332.292
50. LONGPLAY COMUNICACAO 360 329.801
Fuente: Ibope Monitor/Información referente al período: 01/01/2014 a 31/12/2014
