El estudio de la consultora Mediahotline muestra que los medios digitales -que representan el 56,6% del mercado- han aumentado la inversión publicitaria en un 4,7%, mientras que el conjunto de los medios tradicionales -que representan el 43,4% del mercado-, han disminuido la inversión publicitaria en un 0,3%.

La Televisión, dentro del entorno tradicional, baja un 4,8% registrando la cifra de 1.694,4 millones de euros, representando el 27,3% del mercado. Mientras que la Radio crece un 7,5%, hasta alcanzar 401,5 millones de euros frente a 373,6 del mismo período del año anterior.

En cuanto a prensa, las revistas retroceden un 1,4% en formato papel y crecen un 8% en formato digital.

La redes sociales aumentan un 6,1% hasta alcanzar los 1.020,5 millones de euros. Search alcanza 1.500,1 millones de euros, un 4,5% de crecimiento. Por lo que redes sociales y Search representan actualmente el 38,6% de participación de mercado.

La ocupación publicitaria aumentó en 2022 en radio (1,8%), publicidad exterior (13,1%), dominicales (7,7%) y cine (37,4%).

El estudio indica que desde el año 2017 el conjunto de la inversión publicitaria en los medios tradicionales se viene desacelerando de forma continua, con la excepción del año 2021 que recupera parte de la pérdida por la pandemia del 2020.

A su vez, la suma de los medios digitales crece año a año desde el 2010 con la excepción del año 2020, año de la pandemia. A partir del año 2020 los medios digitales superan al conjunto de los medios tradicionales.

Otro dato que muestra el informe de la consultora Mediahotline es que el video representa el 23% de la inversión publicitaria digital, aumentando un 11,2%. El 77% de la inversión publicitaria en video se realiza en redes sociales y la publicidad display crece un 2,9%.

De los 10 sectores que aumentaron la inversión publicitaria en 2022 se destacan:

-Arte y espectáculos 63,2 %

-Viajes y turismo 47,2%

-Medios de comunicación 33,8%

-Servicios Púbicos 33,4%

* Podés ver todo el informe aquí.