La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), presentó el análisis de las Inversiones Publicitarias en la Argentina. El informe refleja que durante el período enero-junio de este año la inversión publicitaria alcanzó los $ 3.212 millones, un 22% más que en el mismo período de 2007, manteniéndose la tendencia registrada en el primer trimestre del corriente año. Al igual que años anteriores, TV Abierta y Diarios concentraron tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento fueron Radio en Capital, Cine, Internet, TV Abierta y Vía Pública con un 33 y 31% los dos primeros, 28% para Internet y 27% los dos últimos con respecto al mismo período del 2007. Por debajo del promedio general quedaron TV Cable y los medios gráficos (Diarios y Revistas). Comparando específicamente el crecimiento del segundo trimestre con el primero (respecto a mismo periodo del año anterior), se destacan con un impulso interesante el Cine y la Vía Pública. Inversiones del 1er semestre del año 2008 vs 2007 Casi todo el crecimiento se debió a aumentos de tarifa. En volúmenes emitidos (segundos en TV, páginas en diarios y revistas) entre los dos semestres solo se observa un crecimiento de volumen en Radio de Capital del 9,4 % y en Diarios Capital con 6,0%. Los restantes sistemas cayeron. Los diarios interior (- 16,4 %), la TV abierta (- 6,0 %), las revistas (- 4,7 %), y la TV Cable (- 3,4 %), son los que más merma tuvieron. No se registra información de volúmenes para Vía Pública, Cine e Internet. Diferencias geográficas Si analizamos la variación entre Capital/GBA y el interior del país, se observa que en TV abierta la primera prácticamente duplicó en crecimiento a la segunda, 30,0% versus 16,1%. En diarios la situación está aún más polarizada, con una variación entre los semestres del 19,5% para Capital contra 7,2% para el interior. Queda aún por verse si la tendencia se revierte en el segundo semestre, de la mano de la evolución del conflicto entre el Gobierno Nacional y las principales entidades agrarias, que hay indicios que afectó particularmente a algunos productos/marcas. De mantenerse la tendencia registrada se proyecta que la inversión publicitaria alcance los $ 7.300 millones en el 2008. Sectores que crecen Entre los sectores que concentraron mayor inversión publicitaria, los que mayor crecimiento tuvieron fueron dos: -Bebidas sin alcohol 94% -Comunicaciones 43% El primer sector creció impulsado en gran parte por un aumento de la inversión en el semestre de Pepsi Cola, del orden del 263%, principalmente para sus marcas Seven Up con 45% de participación, Paso de los Toros con el 17% y Gatorade el 15%. Destinando el 96% de la inversión a TV. Entre los principales anunciantes del sector se destacó también Aguas Danone con un incremento en inversión del 69% en el semestre. Apoyó fundamentalmente a Villa del Sur con el 41% y a Ser con el 31%, concentrando en TV el 99% del presupuesto total. En el sector Comunicaciones el crecimiento entre los principales anunciantes fue más parejo. Así, América Móvil incrementó su inversión un 80% con respecto al mismo semestre del 2007, destacándose el lanzamiento de Claro, destinando un 77% a TV y un 20% a diarios. Telefónica incrementó su inversión en un 78%, distribuyendo el 75% de su presupuesto en TV y el 16% en diarios. Telecom Personal incrementó en un 45%, destinando a TV el 63% y a diarios el 31%. En este análisis del mix de medios no está incluida la Vía Pública, que tiene en el sector una participación relevante. Instituciones y Asociaciones políticas y civiles, con una caída del -1,7% es el sector de menor desarrollo. Recordemos que el año 2007, a diferencia del actual, fue de gran actividad electoral. FOTO: Ramiro Castillo, Presidente de CACEM.