El año pasado, el sector que mayor incremento tuvo durante octubre (“Mes de la Madre”) fue el de “Relojería y Joyería” (+87%) seguido por:

“Artículos para el Hogar” (+42%)

“Calzado e Indumentaria” (+35%)

“Bebidas sin Alcohol” (+31%)“Limpieza y Desinfección” (28%)

“Óptica y Fotografía” (26%)“Comercio y Retail” (+26%)

“Salud y Servicios Personales” (+25%)

“Higiene y Belleza” (+25%)

“Comunicaciones” (+9%)

MEC, agencia integral de comunicaciones de Young & Rubicam Group, desarrolló un informe en relación a la inversión publicitaria de las marcas en fechas destacadas del calendario como suele ser el Día de la madre.

Los resultados informan que este día es una de las fechas más importantes del año a nivel de inversión publicitaria junto alDía del Padre y Navidad;y en promedio constituye el 11% del presupuesto anual.

El año pasado, el mes de Octubre representó un incremento en la inversión respecto al promedio anual del 15%, siendo el segundo mes de mayor relevancia después de Diciembre, con motivo de la Navidad(+21%);y superando al Mes del Padre (+9%) celebrado en junio.

En cuanto a los principales medios utilizados durante este período, los de índole gráfica son los que presentan una mayor activación en la comunicación con un aumento del +32% en Revistas, y +22% en Diarios; Internet se sitúa el tercer lugar con +20%.

Revistas +32%

Diarios Interior +22%

Diarios Capital +22 %

Internet +20 %

TV Interior +15 %

Radio FM +14 %

TV Cable +11%

Radio AM +8 %

TV Abierta +5%

En vista a esta fecha, por ejemplo la firma italiana IMETEC, aprovechará la ocasión para ofrecerles a las mujeres un nuevo producto que forma parte de una etapa de expansiónde su línea para el cuidado personal femenino.

El Media Plan estuvo a cargo de la agencia MEC y la elección de los medios online para la campaña estuvo directamente relacionada con la afinidad de los sitios al target femenino.

El foco estuvo puesto en un “Mix de Medios” cuyo objetivo es llegar tanto a los usuarios de manera directa (recurriendo a portales de nicho) como a categorías afines a la marca en medios más masivos con índices más elevados de tráfico.