En Europa Occidental los síntomas de recuperación empezarán a notarse también en 2010. Si en 2009, y según los vaticinios de ZenithOptimedia, la inversión será de 110.875 millones de dólares, al año siguiente se remontará levemente hasta los 112.090 millones y en 2011 será de 115.835 millones.

En Norteamérica los efectos de la situación económica continuarán hasta el 2011 (de 166.299 millones de dólares en 2009, se pasará a 163.811 millones en 2010 y un año más tarde se alcanzarán 165.768 millones). De hecho, Norteamérica es la única región de las comentadas por ZenithOptimedia que no se recuperará hasta 2011, el resto (Europa Occidental, Asia Pacífico, Europa Central & del Este, América Latina y África y Medio Oriente) mejorarán sus resultados el próximo año.

La inversión en medios convencionales en España caerá un 10,1% en 2009, en Francia descenderá un 7,3%, en Alemania un 5,5%, en Italia un 5% y un 8,7% en Reino Unido. En total, la región de Europa Occidental bajará un 6,7% en 2009.

En la distribución por medios convencionales, la cuota de inversión publicitara sigue al alza en Internet, el único medio que no se ve afectado por la crisis (del 12,1% en 2009 pasa al 13,3% en 2010 y al 14,6% en 2011). Televisión empieza a recuperar su inversión en 2009, con el 38,6%, un 39,3% en 2010 y desciende levemente en 2011, con el 39,2%.

En radio la situación en distinta, pues disminuye moderadamente desde 2009 hasta 2011, y Cine consigue incrementar su porcentaje en 2011, del 0,5% de la inversión en 2010 alcanza un 0,6% un año después. Diarios concentra el 23,8% de la inversión en 2009, el 22,5% en 2010 y el 21,6% en 2011. También descienden las revistas, con un 10,9% en 2009, un 10,4% en 2010 y un 10,1% al año siguiente. Finalmente en Exterior la recuperación comienza en 2010, con el 6,6% del porcentaje, y en 2011 con el 6,7%.

Fuente: IPMark