La campaña ha sido creada por BBVA Creative, la unidad interna de creatividad del banco, de la mano del equipo de Ventas Digitales & Marketing. La difusión de la campaña se circunscribe a los medios propios del banco: página web, redes sociales. y newsletters. Asimismo se ha puesto en marcha un plan de comunicación interna que incluye un concurso para empleados de manera que puedan diseñar su propio ‘Ascender’.

Así se ha plasmado en un vídeo de 50 segundos de duración en que la A del logotipo se presenta bajo muy diferentes aspectos, en muy diversos escenarios y como representación de diferentes temáticas, entre ellas, la salud financiera, la sostenibilidad y la diversidad.