Este tipo de cáncer se ha incrementado de forma alarmante. En la actualidad es la primera causa de muerte por cáncer en la mujer peruana.
En Perú, la cantidad de víctimas del cáncer de mama ha aumentado alarmantemente, siendo la primera causa de muerte en las mujeres. Por eso, La Liga trabajó junto a MullenLowe 511 y, en la nueva campaña, proponen “Tetas con Propósito”, volviendo a poner como protagonistas a los senos en la publicidad, con el fin de concientizar sobre la importancia de los chequeos.
Leandro Raggio, Director Creativo de MullenLowe, expresó: “Años atrás en el Perú la publicidad era sexista y mostraba tetas para vender. Por suerte con el paso de los años esta realidad cambió. Sin embargo, por el Día Mundial de Prevención de Cáncer de Mama, las tetas vuelven a la publicidad, pero ahora serán “Tetas con Propósito”, con la cual buscamos llamar la atención de la población y recordarles la importancia de prevenir esta enfermedad con un chequeo a tiempo”.
En el spot participan distintos personajes, como Leslie Stewart, Fernanda Kanno, Ebelin Ortiz, Georgette Cárdenas, Gachi Rivero, Cecilia Bracamente, Silvia Bardales, Denis Fajardo, Yordana Lopez, Jaime Mandros y Junior Silva, entre otros. Entre todos, cuentan esta problemática. Pero el video tiene algo fuera de lo común: no se muestran sus rostros, solo su pecho, para lograr captar la atención y generar conciencia.
La Liga liderará Octubre la Gran Cruzada de Prevención Contra el Cáncer de Mama, dando a conocer los factores de riesgo, las posibles señales de alarma y los métodos para prevenirlo. También habrá una web informativa que informa cómo realizarse el autoexamen, en la que se podrá coordinar una cita en cualquiera de los Centros de Prevención de la institución.
Como parte de las actividades de la campaña, se realizarán despistajes clínicos de cáncer de mama por una donación de S/. 25.00, en los Centros de Prevención y Detección ubicados en Pueblo Libre (Av. Brasil 2746), Cercado de Lima (Av. Nicolás de Piérola 727) y Surquillo (Av. Angamos 2514), lo que permitirá a la institución realizar otro despistaje de mama de manera gratuita en zonas menos favorecidas. La campaña se realizará todo el mes de octubre de lunes a viernes de 8:00 am a 5:00 pm y sábados de 8:00 am a 11:00 am.
Las familias peruanas podrán contribuir a la prevención comprando la edición limitada de Productos Rosa, que colaborarán para que la institución siga realizando más despistajes de mama en las zonas menos favorecidas.
Los productos como Aceite Primor, Fideos Don Vittorio y Productos de Limpieza Hude (Escoba y Mopa Rosa), se podrán conseguir en las principales tiendas y supermercados. La BATERÍA ETNA PINKY que podrá adquirirse llamando a ETNA EXPRESS al número 514-2535 o mediante la web www.etnaexpress.pe.
Además, a través de la campaña, se le propondrá a los peruanos a participar subiendo una foto de su pecho a las redes sociales, acompañada del hashtag #TETASCONPROPOSITO.
Por quinto año consecutivo, instituciones y empresas públicas y privadas se iluminarán de rosa sus edificaciones como símbolo de la Gran Cruzada de Prevención Contra el Cáncer de Mama.
La campaña cuenta con el apoyo de Real Plaza, RIMAC Seguros, Alicorp, Baterías Etna, LC Perú y Hude.
* La web de la campaña: www.tetasconproposito.com
