En la tarde del 25 de febrero en el departamento de Tilcara, en la provincia de Jujuy, Personal presentó la vuelta de “La llama que llama” en un nuevo formato serie como nueva apuesta por la conversación digital con un micro contenido para su plataforma Flow. El evento contó con la presencia de sus creadores Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm; el gobernador de la provincia de Jujuy, Carlos Sadir; y el ministro de Cultura y Turismo de la provincia, Federico Posadas. De parte de la compañía, hicieron sus presentaciones Silvana Cataldo, Directora de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal; Pedro López Matheu, Director de Comunicaciones Externas, Sustentabilidad y Medios de Personal; y Antonio Álvarez, Director de Programación de Telecom, Personal y Flow.

Este relanzamiento resignifica uno de los activos creativos publicitarios más recordados de la ex Telecom, adaptándolo a un ecosistema digital dominado por redes sociales, consumo fragmentado y cultura viral. Según sus propios creadores, la campaña trascendió su objetivo comercial, que había sido promocionar las llamadas de larga distancia, para convertirse en fenómeno cultural, y este regreso responde a su vigencia orgánica del contenido en redes: “La llama que llama nunca dejó de estar viva. Vimos que en redes sociales seguían apareciendo comentarios o referencias a frases o pedían que volviera. Nos sorprendió ver menciones frescas todos los días, dos décadas después. Ahí entendimos que ya no era solo una campaña, se había convertido en contenido cultural, la llama trascendió la marca”, reflexionaron Anselmo y Wilhelm.

La nueva versión consta de ocho episodios de entre cuatro y cinco minutos, un formato que permite mayor desarrollo narrativo y evolución de personajes. Si bien conserva la esencia artesanal -títeres físicos, mismas voces originales y humor absurdo- incorpora nuevas dinámicas: interacción con celebridades, expansión territorial y guiños contemporáneos como vivos en redes sociales. La tecnología actual se utilizó en producción y post, pero sin reemplazar la materialidad de los muñecos, en una decisión creativa que prioriza la imperfección y la humanidad frente al avance de la inteligencia artificial.

Desde la marca, el relanzamiento coincide con la consolidación de Personal tras la evolución de Telecom y la expansión estratégica de Flow como plataforma de contenidos. “La permanencia cultural de La llama que llama, sumada a la tendencia actual de consumo de historias cortas, nos dio la pauta de que -en el marco de la evolución de nuestra marca- existía una gran oportunidad para reconvertir ese activo en una miniserie”, apuntó Pedro López Matheu.

Por su parte, Silvana Cataldo comentó: “Este era el contexto perfecto para que vuelva la Llama que Llama, con la evolución estratégica de la marca y en un contexto tecnológico totalmente diferente, pero vuelve con la misma esencia, espíritu y humor, sentimos que era el momento adecuado para recuperar a la Llama e incorporarla a la nueva categoría de contenidos de Flow”.

El objetivo de este relanzamiento no se limita al consumo dentro del ecosistema propio, sino que apunta a generar recortes, memes y conversación orgánica en redes, especialmente entre audiencias jóvenes que no vivieron la campaña original, pero la reconocen culturalmente. Sobre la búsqueda de esta reedición, Cataldo reveló: “Nuestro objetivo principal es la conversación. Buscamos que el contenido se viralice, que la gente recorte escenas, las comparta, las resignifique y hasta cree sus propias versiones”.

El lanzamiento oficial se realizó en Jujuy, reforzando el anclaje identitario del personaje y su conexión federal. “El espíritu de La llama se adapta al contexto actual sin perder identidad. Creemos que esa vigencia del tono y de los personajes es lo que va a hacer que funcione muy bien para la marca hoy”, sintetizó López Matheu. Además, el proyecto incluye un documental dirigido por Lorena Muñoz que revisita el fenómeno original, declarado de interés cultural por el Ministerio de Cultura y Turismo de Jujuy debido a su impacto en la memoria publicitaria y su reflejo de los paisajes del Norte Argentino. Este documental fue realizado por la compañía con el productor Gonzalo Arias (GM Comunicación y Tronito Producciones) y el CEO de la agencia Don, Papón Ricciarelli.

En la presentación, Antonio Álvarez destacó la apuesta de la compañía por la producción nacional: “Estamos aquí en Jujuy manifestando que seguiremos apostando por la producción nacional, hoy aquí con esta producción netamente nacional de La llama que llama. Nosotros ya coprodujimos más de 60/70 producciones, debemos ser uno de los principales productores en Argentina y nuestra meta es seguir apostando a eso”.

Más que un revival, la operación funciona como un caso de reactivación de un universo creativo vigente: una pieza concebida para durar semanas que, 25 años después, regresa como contenido serializado en un contexto donde las marcas compiten por relevancia cultural más que por mera exposición publicitaria.

En tiempos de inteligencia artificial, la nueva edición en formato serie apuesta por los títeres. “Otra cosa linda, es que vamos a ver títeres, en épocas donde ya no sabemos qué es real y qué no, vamos a ver las manos de artistas increíbles, y de actores increíbles, que les ponen la voz”, declaró Anselmo. Y agregó: “Nuestro cerebro todavía se enamora del error, de lo humana, e imperfecto, ojalá estas llamas mantengan ese espíritu, lo hicimos con ese amor, para que no sea algo artificial”.

Otro elemento que subrayó, en este caso, Wilhelm, fue el rescate del sentido del humor: “Es hoy más que nunca tan necesario volver a reírnos, el mundo necesita estupidez y perder el miedo de qué puede decirse y qué no. Creemos que el humor de Las Llamas es eso, un poco absurdo, un poco tonto, y un poco ácido, pero sin maldad, y tampoco con bondad, son eso que son, y festejan las cosas buenas y las cosas malas de la misma manera, creo que podemos aflojarnos y reírnos un poco de cosas tontas también”.

La miniserie de 8 episodios en formato de micro contenidos de entre 4 y 6 minutos, estrena hoy 4 capítulos, 2 el jueves 5 de marzo y los 2 finales el jueves 12. La icónica familia resucita con la misma esencia, las mismas voces, los mismos personajes que quedaron en la historia y, por primera vez, interactúan con celebridades que se irán develando con el correr de los capítulos.

FOTO: Maxi Anselmo, Silvana Cataldo y Seba Wilhelm.