Denominada Levi´s ® Moonbathing la campaña es una invitación para que el consumidor viva la noche con estilo y originalidad, teniendo como concepto el baño de luna en vez del baño de sol, una actitud inusitada, como una nueva manera de explorar la noche y la forma de vestir. Como contexto para este concepto está el escenario urbano, ambiente en el cual conviven diferentes tribus y donde la búsqueda por la diferenciación a través del comportamiento se torna más evidente. La ciudad de San Pablo fue elegida como paisaje para la acción justamente por ser la síntesis de la urbanidad, con sus contrastes. En las piezas se ven jóvenes vistiendo Levi’s ® junto a los detalles arquitectónicos de las grandes ciudades, teniendo como imagen de fondo la luna llena entre los edificios, cuya luminosidad resalta el estilo de los productos. Las imágenes fueron tomadas en San Pablo por el fotógrafo dinamarqués Klaus Thymann, que además de Levi’s ® ya fotografió, para marcas como Nike, Adidas, BMW, Coca-Cola, Sony, y retratos de los íconos pop, Coldplay, Green Day, David Bowie, Liam Gallagher, The Prodigy. Las fotos de la campaña internacional fueron producidas en diversos locales de la ciudad de San Pablo y estrenadas por seis modelos brasileños: Juliana Dal Bosco (L’Equipe), Karim Aum (Ford Models), Miro Moreira (L’Equipe), Rafael Argenta (L’Equipe), Roberta Fontana (Wired) y Sheila Ruschel (Mega Model Brasil). La campaña, adaptada por Neogama/BBH para Brasil y América Latina, será vehiculada internacionalmente en toda Europa y América del Sur a partir de la segunda quincena de septiembre. En Brasil, la campaña será vehiculada en revistas, material de punto de venta y en vía pública. Estas últims serán vistas en todo Brasil desde septiembre. Además de la campaña tradicional de medios, Levi’s ® dará secuencia a acciones diferenciadas en el área de activación, incluyendo presencia en cines, bares y lugares bailables. Ficha técnica Título: Moonbathing Anunciante: Levi’s ® Producto: Institucional Agencia: Neogama/BBH Creación: Marcio Ribas/Marcelo Moura Dirección creativa: Alexandre Gama Cuentas: Guilherme Bernardes, Pedro Fragata Actores/modelos: Juliana Dal Bosco (L’Equipe), Karim Aum (Ford Models), Miro Moreira (L’Equipe), Rafael Argenta (L’Equipe); Roberta Fontana (Wired) y Sheila Ruschel (Mega Model Brasil) Fotografía: Klaus Thymann Producción gráfica: Robson Ciaramicoli Aprovación: José Claudio Motta