Este año se celebra el 20 aniversario del nacimiento de la ‘M’ de la marca Movistar. Fue en el año 2005 cuando se presentó el primer logotipo independiente de la marca Telefónica, coincidiendo con el auge de la telefonía móvil. Para ello, Telefónica Móviles (unidad de Telefónica encargada del negocio de la telefonía móvil) contactó con varias empresas de branding, que presentaron en total más de mil propuestas, y realizó más de 3.200 entrevistas, tanto en España como en Latinoamérica.

En el proyecto del lanzamiento de la marca Movistar, uno de los grandes retos fue mantener la confidencialidad absoluta para conseguir que la nueva imagen fuera implantada en todos los países simultáneamente.

Dicho lanzamiento se acompañó de acciones específicas en cada mercado y de una importante inversión en medios para asegurar el impacto y la visibilidad de la nueva identidad.

La ‘M’ mayúscula y ondulante fue creada por la agencia de branding Wolff Olins y se refería a Movistar, el nombre bajo el cual el holding de origen español Telefónica unificó sus operaciones móviles. El desarrollo de la identidad de marca y el Brand Book fueron responsabilidad del Grupo K.

La campaña fue desarrollada por el grupo Publicis y se llevó a cabo en varios países de Latinoamérica después de un rodaje que tuvo una duración de 20 días.

Desde su nacimiento, la ‘M’ de Movistar -que comenzó siendo verde lima para ir adoptando progresivamente la gama de azules hasta su forma actual- ha ido evolucionando para acompañar los cambios de la compañía, del negocio y de la sociedad.

EVOLUCIÓN DE LA MARCA- HITOS DESTACADOS

- El 5 de abril de 2005, debido al auge de la telefonía móvil, Movistar presentó su primer logotipo propio independiente de la marca Telefónica: una versión particular de la letra ‘M’ en color verde lima y con efectos tridimensionales que potenciaba el volumen del logo. Los colores característicos de la marca continuaron siendo el verde lima y el azul, heredados de su matriz Telefónica.

- Durante abril y mayo de 2010, debido a que Movistar dejó de ser una enseña centrada en la telefonía móvil y pasó a ser la única enseña comercial de todos los productos del grupo en España e Hispanoamérica, el logotipo y la imagen corporativa se reformularon para adaptarse a esa nueva realidad. Las formas de la "M" se suavizaron y la paleta de colores cambió las tonalidades de azul. De igual manera, la marca estrenó un eslogan a nivel mundial: “Compartida la vida es más”.

- El 1 de diciembre de 2016, se estrenó la nueva imagen de Movistar, utilizando el mismo logo de 2010, pero ahora en un formato 2D y que también volvió a centrarse en la letra ‘M’ con el eslogan "Elige todo", lanzado en marzo de ese mismo año.

- En junio de 2020, se lanzó una nueva variante del logo anterior, ahora únicamente en color azul reemplazando la tipografía con una más formal y con la ‘M’ de Movistar en mayúscula. La ‘M’ pasó a ser la única protagonista e icono de todo Movistar. La sencillez del logotipo quería transmitir la evolución digital y la consolidación de un ecosistema “simple, flexible, coherente y con emoción”.

- En los siguientes años, se lanzaría en los países de Latinoamérica. Además, en mayo de 2022 se empezó a utilizar el eslogan "Tu vida, mejor" asociado del servicio personalizable miMovistar. A diferencia de los eslóganes anteriores, éste no se replicó en los demás países con operaciones de Movistar, sino que cada filial lanzó una campaña diferente acorde a los servicios ofrecidos.

- Actualmente, Movistar ha vuelto a ser reconocida como como la segunda marca más valiosa de España, tal y como señala el informe Kantar BrandZ Spain 2025, manteniendo esta posición desde la primera edición del ranking en 2017.