Los casi 2000 profesionales y estudiantes que participaron votaron a Apple como su marca predilecta. El creador del iPod y la computadora Macintosh triunfó en seis categorías, incluyendo la de marca más inspiradora y aquella sin la que los lectores “no podrían vivir”. El sondeo de la revista incitó a sus lectores a elegir las marcas con mayor impacto sobre su comportamiento y mirada del mundo. "Claramente Apple ha capturado los corazones y las mentes," comentó Jim Thompson, editor de brandchannel.com, portal responsable de la encuesta. Detrás de Apple, las marcas más inspiradoras resultaron Nike, Coca-Cola, Google y Starbucks. La compañía dirigida por Steve Jobs, también fue considerada como la más revolucionaria en la industria de las marcas de acá a cinco años. Por otro lado, Microsoft obtuvo el primer puesto de las marcas más discutibles y junto a los Estados Unidos -como marca de una nación-, se situó como la marca que más urgentemente debería modificar su imagen. Entre otras preguntas, el sondeo indagó sobre las marcas que los consumidores resucitarían, allí aparecieron la aerolínea Pan Am y la productora de consolas Atari. Las encuestas se realizaron desde el 24 de febrero hasta el 9 de marzo de 2008, en 107 países, a cerca de 2 mil lectores -74% perteneciente al campo del marketing y management.