En el marco de El Ojo de Iberoamérica, McCann Erickson Latinoamérica presentará un estudio sobre las preferencias publicitarias de la gente. Se trata de "El voto de la gente", una propuesta pensada y organizada por McCann Argentina para desarrollar un "laboratorio vivo" que elegirá "la mejor propaganda" del año a partir del shortlist de este certamen. "Creamos el Voto de la Gente como un aporte para responder a la pregunta que nos hacemos todos los creativos durante o después de un festival: ¿Qué piensa el público sobre lo que votan los jurados? ¿El público piensa lo mismo? ¿A la gente le gusta lo mismo que a los publicitarios? ¿Alguien le preguntó al público qué opina sobre las piezas y avisos que ve y escucha todos los días en la calle, la TV, los diarios y la radio? A partir de estos interrogantes empezamos a pensar este laboratorio vivo compuesto por un jurado de lujo: ni más ni menos que 10 personas elegidas sobre un total de 500? Para que, en base a sus gustos y preferencias, juzguen a su parecer la mejor película en base a la lista corta de El Ojo", expresó Chavo D'Emilio, Co Ceo y DGC de McCann. Su co equiper, Papón Ricciarelli, sentenció: "Con esta propuesta pensamos abrir una vez más el debate sobre la relación del público con las marcas y aprender de eso. Lo que pasa es que en este caso nos hemos propuesto hacerlo dentro del marco de El Ojo para poder compartir con todos nuestros colegas la opinión de un puñado de personas que posiblemente tengan mucho para enseñarnos. Todos vamos a tener la posibilidad de conocerlos a cada uno de ellos y saber lo que eligen gracias al corto que estamos preparando y que contará como se está desarrollando el proceso y a qué conclusión llegaron. La “propaganda” ganadora será revelada en la noche de entrega de los premios de El Ojo y al mediodía de la jornada final del festival vamos a proyectar “El voto de la gente” como una forma de compartir con todo el público del festival todo lo que piensa el Gran Público". Se llevará a cabo en un microcine y contará con un "gran jurado" compuesto por 20 personas de distintos oficios y modos de vida que, en representación del público masivo, elegirán la mejor pieza audiovisual y premiarán a la agencia que lo realizó. Todo el proceso será filmado para su presentación dentro de El Ojo, en un evento donde los miembros del jurado entregarán el premio y darán a conocer sus puntos de vista. ¿Quién será el ganador?