El spot llamado “The Denial”, es una campaña de la ONG Fridays For Future que ilustra la negación ante la crisis medioambiental que atraviesa el planeta. La creatividad, que apuesta por una estética minimalista, propone una contundente metáfora: un hombre choca brutalmente contra una gruesa e impenetrable pared en una playa. La situación simboliza lo que el conjunto de la sociedad está haciendo en lo que respecta a la lucha contra el cambio climático.

“La buena noticia es que los científicos creen que limitar el calentamiento es absolutamente posible desde el punto de vista técnico. Con tecnologías de energía renovable, cambios en la agricultura y el transporte y otros grandes cambios, podemos limitar el calentamiento y evitar resultados aún peores”, ha señalado Katharina Maier, organizadora de Fridays For Future. Sin embargo, apunta que la mayoría de la sociedad no está cambiando su forma de vida, su forma de consumir, su forma de viajar o su forma de producir energía. “Estamos literalmente chocando colectivamente contra una pared. Por eso decidimos aprovechar esta contradicción y la urgencia de actuar para salvar nuestro planeta antes de que sea demasiado tarde”, concluyó Maier.

Desde el movimiento recuerdan que los peligrosos efectos del cambio climático, como las olas de calor, las sequías, los incendios forestales, las inundaciones y la desaparición de especies, impactan a todos los seres humanos, aunque son especialmente devastadores para los más vulnerables: los más pobres y las generaciones más jóvenes.

En esta línea, Fridays For Future lanzó la campaña “1%” a principios de este año, coincidiendo con el aterrizaje del Perseverance Rover de la NASA en Marte. También en colaboración con Fred & Farid Los Ángeles presentó una campaña satírica en la que reflexionaba sobre el turismo espacial y sobre el impacto que el cambio climático tendrá en el 99% de la población mundial que no podrá permitirse “escapar” a otro planeta. “The Denial” supone la cuarta colaboración de Fridays For Future con la agencia Fred & Farid LA.