Un censo de 1980 reveló que los hispanos representaban el 6,4% de la población en EE.UU; sin embargo en el censo realizado en el 2000, el porcentaje aumentó a 12,6%. Hoy la cifra alcanza el 13,4%. Asimismo, en base a proyecciones, los hispanos representarán en el 2030 más de un quinto de la población norteamericana. Según la revista Hispanic Business, hace 25 años, los futuristas tenían una predicción segura sobre el crecimiento de la población hispana. Sin embargo, con sorprendente velocidad, los hispanos han avanzado más allá del “estatus de inmigrante” para ingresar en la clase media norteamericana. El factor primordial del cambio cualitativo es el crecimiento de la segunda y tercera generación, en contraste con la primera generación de inmigrantes. De esta manera, en la actualidad, los hispanos como grupo étnico se encuentran categorizados como la minoría más grande de la nación. Asimismo, proyecciones realizadas por el Pew Hispanic Center muestran que cerca del 2020, casi la mitad (47%) del crecimiento de la población hispana será de la segunda generación y el otro 38% provendrá de la tercera generación. Los inmigrantes sólo serán un cuarto (25%) de la población hispana. Esta evolución generacional involucra a la identidad cultural, especialmente lo que concierne a la transmisión del lenguaje. Se calcula que 89,6% de los hispanos nacidos en EE.UU hablan el idioma inglés de manera fluída en comparación a la mitad (52%) de los hispanos nacidos en el exterior. El cambio del rol de la mujer representa otra dinámica poderosa del mercado. El Bureau of Labor Statistics realiza una proyección que muestra que la fuerza de trabajo de la mujer hispana va a crecer de 5,7 millones en 1998 a 8,5 millones en el 2008. A su vez, de acuerdo con las estadísticas proporcionadas por el Center for Women´s Business Research, en el ámbito empresarial, el número de compañías pertenecientes a mujeres hispanas creció un 39,3% entre 1997 y el 2002. En cuanto a la educación, esta determinará la rapidez que tendrán los hispanos en ingresar trabajar a lugares asociados tradicionalmente con la clase media. El número de hispanos que se reciben como profesionales se ha cuadruplicado en 26 años, de 20.096 en 1978 a 81.415 este año. De acuerdo a las proyecciones realizadas por HispanTelligence el número de recibidos será de 147.539 en el 2030. No obstantante, por más de que existan mejorías en el ámbito educacional, gran parte de los hispanos prefieren tomar por el camino empresarial de la clase media en vez de quedarse con los empleos tradicionales. A través de la historia, el negocio hispano se ha centrado en cubrir a los empresarios hispanos. Proyecciones realizadas por el HispanTelligence muestran que el número de compañías hispanas aumentarán de 1,63 millones (en la actualidad) a 6,2 millones en el 2030. La expansión de la clase media hispana y la creciente influencia del sector empresarial hispano tendrán un impacto profundo en la economía nacional y el sistema político de EE.UU. El poder de compra que poseen los hispanos va a alcanzar la sorprendente cifra de un billón hacia el año 2010. A su vez, políticamente los hispanos representan 13,4% de la población total de de EE.UU pero sólo representan 5,3% de los votos en las elecciones presidenciales del 2000. Se calcula que en el 2030, 14,5 millones de hispanos se registrarán para votar. El informe indica que durante los próximos 25 años, en EE.UU se seguirá produciendo este fenómeno de “hispanización”.