LatinSpots (LS): -¿Cómo vio los trabajos de Creative Data este año?

Samantha Hernández Díaz (SHD): -En este año la muestra ha sido increíble, estoy sumamente orgullosa, no solo de haber tenido el privilegio de ver todos estos trabajos sino de haber colaborado con un jurado realmente diverso, curioso y arrojado a buscar los mejores representantes de esta categoría para este año. La Data puede ser usada para tanto y mientras más nos esforzamos por saber más y por ayudarnos de ella para resolver cosas digamos que todos estamos luchando por lo mismo, desde el trabajo que estaba ahí para tratar de corregir las fallas que los algoritmos y nuestros sistemas de información tienen, hasta trabajo que está ahí para ayudarnos a combatir el cambio climático, para balancear la escala y lograr cosas más justas para todos, ayudar a negocios a prosperar de maneras inesperadas.

LS: -¿Qué fue lo más sorprendente este año en Creative Data?

SHD: -Vimos mucho uso de tecnologías, las nuevas tecnologías están aquí para que experimentemos con ellas, naturalmente la IA y todos sus usos hicieron todo un display de aparición en nuestra categoría. Sin embargo, lo que más nos interesó y lo que más gusto nos dio fue ver marcas que sí están listas para hacer un matrimonio y balance perfecto entre un punto de vista riguroso de lo que es jugar con la Data, no importa si es una forma simple o en su forma más sofisticada, combinando distintas fuentes de información, formas de procesamiento y tecnología, no importa, de lo simple a lo complejo se puede balancear muy bien eso con una genuina curiosidad y una perspectiva humana y creativa sobre para qué vas a usar eso y el tipo de solución que le vas a dar.

LS: -¿Cómo llegaron al Gran Prix?

SHD: -Terminamos premiando “The Artois Probability” con nuestro Grand Prix, fue una decisión unánime y lo es precisamente porque es una idea valiente que le rinde honor a la herencia y a la historia de una marca combinando cosas que son completamente inesperadas, cómo le haces para ir a buscar 600 y más años atrás evidencia de que tu marca y tu cerveza existe en algún lugar en el mundo y cómo le haces para combinar una de las más grandes evidencias del paso de la humanidad por este mundo que tenemos que es el arte. Ir a buscar en el arte la respuesta, combinarlo y hermosamente mostrarlo al mundo para ayudar a la gente a interactuar con la marca y conectar con ella, nos parece una gran solución.

LS: -Es el segundo año consecutivo que un trabajo latinoamericano se alza con el Grand Prix en esta categoría...

SHD: -Que los trabajos premiados con Grand Prix sean latinoamericanos es realmente grande, es para enorgullecerse, por segundo año hay trabajo latinoamericano al tope de la escala y eso nos dice mucho, la muestra de Creative Data trae trabajo de cualquier latitud, la muestra fue bastante diversa. Darnos cuenta que la creatividad latinoamericana y además la forma en la que está abordando estas nuevas categorías puede ser “worldclass” es tremendamente inspirador y digno para enorgullecerse.