Sergio Mugnani, Mario Sánchez del Real y Fernando Barbella fueron los responsables de tres introspectivas sobre el mundo digital. La simplicidad vs. la complejidad, la actualidad de lo digital en un mundo en crisis, y la versatilidad de lo digital, fueron los ejes elegidos por los expositores.
El primero en tomar la palabra fue Sergio Mugnaini quien dedicó su exposición a la necesidad de simplificar las campañas publicitarias a la hora de hacer digital. Para ello se valió como fuente de inspiración del libro "Las leyes de la simplicidad", de John Maeda. Las claves para hacer simple lo complejo y, de este modo, maximizar el efecto comunicativo son: usar la menor cantidad de elementos posibles para contar una idea que es en sí misma compleja; sustraer todo lo que sea obvio de la campaña y sumar lo significativo; no querer inventar la rueda todos los días sino procurar encontrar nuevos usos para los elementos ya existentes.
Mugnaini sugirió que los creativos deben rever su trabajo en el mundo actual marcado por una fuerte impronta de las nuevas tecnologías. No sólo se trata de saber emplear las herramientas digitales, sino poder entender realmente cómo es el proceso creativo para poder emplear efectivamente esos instrumentos que ya existen y están al alcance de todos. Entonces, los creativos deberían entender que ya no son más el centro de la idea y que no deben sólo mirar su creación. Deben también poder ver al cliente y al consumidor. De ahí la importancia de tener un idea cada vez más simple en un mundo cada vez más complejo.
Luego llegó el turno de Mario Sánchez del Real. El creativo español se explayó acerca de la situación contemporánea de lo digital en un contexto de crisis económica mundial. Por un lado, comentó el panorama financiero y la repartición del capital entre los distintos soportes publicitarios donde cuestionó que, si bien a lo digital se le asigna el menor presupuesto, las expectativas y demandas de efectividad son muy altas. Por otro lado, usando una analogía con "Star Wars", se internó en el debate que se da hoy en día entre hacer publicidad usando los antiguos métodos de los soportes offline o los que trae lo digital. Finalmente, a modo de reflexión sostuvo: "La nueva publicidad o comunicación tiene sentido pero si genera vinculo entre las personas y entre las marcas. El nuevo mundo es multicolor, multiusos, multimedios. Es posible que algunos elementos sean creados por los usuarios y tengamos que adaptarnos a ello". Por ello hay que aprovechar la oportunidad y la variedad.
A su turno, Fernando Barbella inició su exposición comparando una fotografía satelital de las redes de internet con un organismo vivo e introdujo la idea de "medios líquidos". Habló acerca de la importancia de tomar consciencia de que ya ha tenido lugar un cambio de paradigma en el modo de hacer publicidad. Los ejes centrales de esta modificación son tener presente que es posible crear tiempo en vez de comprarlo, y que es posible ganar los espacios en los medios si se vuelve la propia campaña en una noticia. A modo de cierre dejó la idea de que, para hacer digital eficientemente, no hay que leer todos los manuales sino aprender haciendo y creer verdaderamente en la propia idea.
