En una sociedad de consumo donde la gente está harta de acumular objetos y dado el precio del metro cuadrado, ¿no tiene sentido que el regalo de mejor gusto sea precisamente no regalar nada? De este modo, la nada se convierte en un auténtico lujo; además, la nada es ecológica, duradera... ¡y nadie más la vende! Éste es el planteo de la nueva campaña de Vehículos Comerciales de Renault, ideada por Tiempo BBDO, en la que un intrépido empresario ha puesto en marcha un negocio redondo: comercializar la nada. Al igual que aquel otro que repartía amigos a domicilio con su “Teleamigos”, su negocio está respaldado por Renault y su amplia gama de furgonetas. Es decir que esta nueva campaña viene a fortalecer y consolidar el concepto de coherencia de Renault, reflejado en el mensaje de “Creemos en tu negocio tanto como tú”, iniciado ya en la exitosa campaña de “Teleamigos”. Y una vez más, Renault se pone del lado de todos los autónomos y pequeños empresarios que emplean tanto esfuerzo e ingenio para salir adelante. La campaña se compone de diferentes piezas para televisión, radio y gráfica. El spot, cuyo título es “Nada”, tiene una duración de 60 y 30 segundos. La campaña de radio está integrada por tres cuñas de 2 x 30 y 1 x 60 segundos, tituladas: “La No colección”, “El No colchón” y “El No electrodoméstico”. Por último, la gráfica se compone de una pieza para página y valla, también titulada “Nada”. Al frente del equipo creativo han estado Marcelo Vergara y Fabio Mazía, como directores generales creativos; así como Carlos Alija, como director creativo y redactor; y Artemio Buneta y Eduardo Martínez-Gil, como directores de arte en la campaña gráfica. Por parte del equipo de cuentas han participado José María Ricarte, director de Servicios al Cliente; Lucía Guinea, supervisora; Isabel Ocaña, ejecutiva; y Laura Sampedro, planner estratégico.