Va comenzar la navidad de HSBC, la más conocidad y admirada de Brasil. Este año, el espectáculo tendrá la participación especial del actor Marcos Frota y pretende reunir cerca de 250 mil pesonas. El tema será “Para que el mundocante feliz”. JWT Curitiba es la responsable de la creación de la campaña institucional del HSBC para navidad. Para anunciar el tradicional evento realizado por la institución en la capital paranaense, la agencia montó un plan de comunicación que cuenta con avisos de gráfica, mídia extensiva, mobiliario urbano, spots y anuncios de doble página en diarios. La linea creativa refleja la más conocida acción de Navidad del HSBC, que este año celebra sus actuaciones en el ámbito social, a través del Instituto HSBC Solidaridad. Las piezas de gráfica están ilustradas con tejidos (patchwork) y llevan títulos como “Nosotros hacemos que los niños crean en Papa Noel” que le dan un tono emotivo a los materiales. Mientras que en el spot, titulado “Cabeção”, lo que se destaca es el cora infantil do HSBC. Con el mismo lenguaje visual fueron instalados seis paneles secuenciales en la entrada del aeropuerto Afonso Pena en Curitiba. Las cuatro primeras placas muestran personas y figuras típicas de varias regiones del país como si estuviesen camino de la navidad del HSBC. La penúltima tiene una imagen del coro. Y el último cierra com el concepto: “El Brasil entero quiere ver la navidad mas bonito del país”. * Para más información de la campaña: www.promundocantarfeliz.com.br. Ficha técnica: Anunciante: HSBC Produto: Institucional – Campaña Navidad 2006 Agencia: JWT Curitiba Dirección de Arte: Jorge Uesu Jr. Redactor: Leandro Pinheiro Dirección Creativo: Mario D’Andrea / Fabio Miraglia Fotografía: Ziviani Fotografias Atención: Jacqueline Vieira de Lemos, Pedro Franco y Danielle Béllio Producción: Osmar Fernandes Veiga y Stelamaris Biernaski Art Buyer: Renata Soares Aprobación: Glen Valente y Heloísa Souza