Mindshare realizó un estudio con el fin de conocer hábitos, costumbres y consumos de la gente de Latinoamérica durante la época de festas. La muestra estuvo compuesta por 450 casos, de hombres y mujeres, entre 20 y 54 años de Argentina, México, Uruguay, Perú, Ecuador y Colombia. De los encuestados, el 98% festeja la Navidad, aunque las razones de la celebración difieren acorde al país. Ecuador y Perú se mostraron como los países en donde la gente festeja Navidad con motivos religiosos. En el resto de los países, la tradición y la reunión familiar suelen ser las razones más comunes para celebrar. Sobre las costumbres, el 86% de los encuestados afirmó que arma el árbol de Navidad, mientras que el 65% decora su casa, y el 60% acompaña la decoración con el pesebre. Para la celebración, la reunión con familiares es la opción más elegida. El pan dulce y el champagne se destacaron como la comida y la bebida más presente en los festejos. El informe también incluye al mercado publicitario. Diciembre es el mes con mayor movimiento dentro de sus últimos días. Los productos que ofrecen una mayor inversión son bebidas (tanto alcohólicas como no alcohólicas), juguetes, telecomunicaciones, casas de artículos para el hogar, productos de belleza y cosmética. El 90% de los encuestados afirmó que realiza regalos a su familia en esta época. En conclusión, la Navidad en Latinoamérica ha pasado de ser una celebración religiosa, a una celebración de reencuentro familiar y muy tradicional, salvo algunas excepciones puntuales (Perú y Ecuador). Las actividades más usuales a lo largo de toda Latinoamérica son hacer regalos entre familiares y compartir la cena de Navidad en familia.