La compañía, fundada por por el músico Dr. Dre y el productor musical Jimmy Lovine proporcionará, a partir de octubre de 2018, de productos de sonido a la Liga, teniendo plena representación en la NBA, la WNBA, la G-League y la selección de Estados Unidos.

Adam Silver, comisionado de la NBA, expresó: “Beats revolucionó la industria de la música y se ha convertido en una de las marcas más innovadoras y culturalmente más influyentes del mundo. A través de nuestra asociación, tenemos una gran oportunidad de fusionar los deportes, la cultura pop y la tecnología para ofrecer experiencias incomparables y productos premium a nuestros fans”.

La asociación, que será por varios años, aprovechará a celebrar el décimo aniversario de Beats junto a la lista de estrellas de la NBA, incluidos LeBron James (Los Angeles Lakers), Draymond Green (Golden State Warriors), James Harden (Houston Rockets), Ben Simmons (Philadelphia Sixers), Jayson Tatum (Boston Celtics) y Karl-Anthony Towns (Minesota Timberwolves). Todos ellos aparecen en el nuevo comercial on el que Beats ha hecho oficial su alianza con la NBA.