En una serie de nuevos anuncios de vídeo, la campaña se inspira en la casualidad de las comedias románticas clásicas reinterpretadas desde el punto de vista de las citas modernas. Los anuncios muestran a solteros conociéndose en escenarios icónicos de comedias románticas, con diálogos inspirados en los primeros mensajes reales de parejas que se conocieron en la aplicación, porque los encuentros ocurren todos los días en Tinder.

En nuestro mundo pospandémico, todo el mundo busca conexiones más auténticas y significativas, y la generación más joven de solteros que creció en espacios virtuales siente ahora una afinidad nostálgica por los encuentros en la vida real de las comedias y películas clásicas. Pero mientras algunos de nosotros añoramos los encuentros de antaño, los escenarios de las comedias románticas clásicas pueden parecer un poco tontos e incómodos para los novios modernos.

A diferencia de las comedias románticas que conocemos y amamos, los encuentros reales no tienen por qué empezar como tus películas favoritas para acabar como ellas. Al fin y al cabo, ¿cuánta gente conoce a su pareja en una librería? ¿Tomando el mismo taxi? ¿Se quedan atrapados bajo la lluvia?

"Hoy en día, las parejas sienten nostalgia de los encuentros románticos de las antiguas comedias románticas. Pero la realidad es que los encuentros románticos son la excepción, no la regla. En Tinder es donde se producen los encuentros románticos de hoy en día, y si no que se lo pregunten a los millones de parejas que se han conocido en Tinder", afirma Stephanie Danzi, vicepresidenta senior de marketing de Tinder. "Gracias a Tinder, cada tres segundos se inicia una nueva relación. Esta campaña celebra esos millones de relaciones, y para nosotros ha sido un honor crear creatividades inspiradas en primeros mensajes reales de parejas reales de Tinder."

Los anuncios están protagonizados por actores conocidos por sus papeles en los que retratan las experiencias de citas de los jóvenes solteros de hoy en día, como Lana Condor (To All The Boys I´ve Loved Before) y Evan Mock (Gossip Girl). Al integrar los primeros mensajes de parejas reales, la campaña subraya que el encuentro moderno es una experiencia digital, con toda la emoción, la incomodidad y las chispas de cualquier primera interacción.

La nueva campaña está compuesta por:

"Rescate", inspirado en mensajes reales de Tinder entre Samantha y John. Con los actores Lana Condor y Evan Mock, «Rescate» imagina cómo habría sido la primera interacción entre Samantha y John si se hubieran conocido en la vida real. Ambientada en una biblioteca, vemos a Samantha resbalar de una escalera mientras coge un libro. En un momento clásico que rinde homenaje al género de la comedia romántica, John la atrapa justo a tiempo. A continuación, Candor tantea una serie de palabras, con burbujas de mensaje flotantes que revelan sus errores tipográficos reales de un chat de Tinder con John.

"Lluvia", inspirada en mensajes reales de Tinder entre Kate y Lain. Kaite y Lain se encuentran en un campo de flores en medio de una tormenta. Una empieza a anunciar los detalles de su carta astrológica a la otra, cuya respuesta es simplemente: "Qué calor". Se abrazan bajo unas nubes que dejan ver los mensajes de su primer chat de Tinder.

"Taxi", inspirada en mensajes reales de Tinder entre Danielle y Matthew. Danielle y Matthew se encuentran cuando cogen el mismo taxi amarillo. Después de iniciar una conversación con una frase cursi, Matthew se repite torpemente, con burbujas de mensajes flotantes que revelan cómo empezó la conversación con un "doble envío" accidental en un chat de Tinder.

Los nuevos anuncios de vídeo "It Starts With a Swipe" se emiten en todo el mundo a través de plataformas digitales y de streaming desde el 8 de julio.

Junto con la nueva campaña, Tinder también traerá de vuelta su popular Single Summer Series por segundo año consecutivo, en Nueva York, Los Ángeles, Miami, Austin y Nashville.

"Sólo el 8% de las personas que tienen citas offline dicen que les resulta fácil encontrar una cita IRL2, y muchos han perdido oportunidades de conectar en medio de la pandemia", dijo Melissa Hobley, Directora de Marketing de Tinder. "En Tinder, queremos empoderar a nuestros usuarios para que encuentren conexiones significativas que se trasladen a IRL".

Los usuarios de Tinder en los mercados participantes recibirán notificaciones en la aplicación invitándoles a los eventos de la Single Summer Series durante todo el verano.