(27/11/01). La nueva campaña de Pepsi, Animarse a más, apunta a perseguir sueños, buscar más opciones, a no conformarse, a ir más allá. Un concepto fuerte para una campaña integral: nuevo packaging, nuevos comerciales de TV, actividades promocionales e Internet. “Animarse a más es una expresión que implica tener aspiraciones, es un modo de vida, es una actitud íntimamente relacionada con la mentalidad y la manera de ser de los jóvenes de hoy” dice Guillermo Beade, Marketing Manager de Pepsi South Latin America. Dentro de las novedades que presenta la gaseosa se encuentran: un nuevo packaging en latas de edición limitada y coleccionables. Pepsi diseñó una nueva edición de latas basadas en valores actuales de la marca como el dinamismo, la juventud, la irreverencia, la estética y la modernidad. El diseño de esta edición limitada estuvo a cargo de la consultora Interbrand, Avalos & Bourse que desarrolló tres conceptos diferentes como ACTION, ENERGY y BE-FREE. De esta manera Pepsi renovó el diseño de sus latas con nuevas tipografías y colores que se asocian directamente con cada concepto. También se halla un nuevo comercial de TV. En el marco de esta campaña Pepsi desarrolló junto a la agencia BBDO una serie de comerciales que comunican el nuevo concepto Animarse a más. Para ello se han realizado extensas investigaciones de mercado donde se han visto reflejados las distintas motivaciones de los jóvenes en Argentina. Los comerciales muestran diversas situaciones de los teenagers planteadas en un sentido desafiante y optimista: un grupo de rock ensayando, una chica realizándose un tatuaje o un joven escalando una montaña. Son escenas que describen los mejores pasajes de la nueva creatividad, demostrando que los jóvenes se animan a más. El lanzamiento incluye tambiénb entrevistas a jóvenes que se Animaron a más, realizadas por Gonzalo Bonadeo. El periodista realizó una serie de reportajes a jóvenes que se animaron a más, que se desafiaron a sí mismos. Desde una chica que se animó a escalar el Aconcagua, un basquetbolista de 16 años que es el deportista más joven que integró la selección argentina, hasta un grupo de alumnos de una escuela técnica que construyeron autos a energía solar. Además, el periodista entrevistó a un joven astrónomo que desde su terraza y con su telescopio, se animó a discutirle el color de una estrella a la NASA y hoy es uno de sus consultores y a un jóven cineasta quien filmó “Vamos Ganando”, un cortometraje de ficción sobre la Guerra de Malvinas. Asimismo, la campaña preveé un circuito de actividades con las que Pepsi propone un espacio para que los jóvenes se superen a sí mismos. Hasta el 16 de diciembre de 11 a 19 horas habrá Campeonatos de Fútbol con obstáculos, Fútbol y Hockey femenino, Skate y Bicicross en distintos puntos de la Capital y Gran Buenos Aires. Pepsi también lanzó la segunda etapa de su site en Argentina, la comunidad creada por y para adolescentes, que también forma parte de www.starmedia.com, como uno de sus canales. En este site se integró el concepto ANIMARSE A MAS, y cada una de las acciones de la campaña en www.animarseamas.com. De esta manera Pepsi logra continuidad de las acciones y crea un lugar donde todos sus consumidores pueden encontrar y compartir en cualquier momento el espíritu ANIMARSE A MAS. Este concepto se logró integrar, no sólo cambiando la URL sino también con el nuevo diseño del site, su contenido y áreas de comunidad donde los usuarios, mandan postales, crean foros o chatean con otros usuarios sobre como se animaron a más en su vida. La estructura de este sitio les da el espacio a los usuarios para colaborar enviando notas que se publican en el contenido de los subcanales del sitio, expresándose, votando y contando sus experiencias.