Teads presentó el Teads Creative Lab una nueva herramienta de prueba de contenido digital para que los anunciantes tengan una mayor eficiencia a través del análisis de datos, así como también de recomendaciones previas al lanzamiento de las campañas, para lograr mayor efectividad.
Teads Creative Lab permite mapear y comprender cómo funcionará el contenido de sus anuncios de vídeo en términos de tasa de visualización (VTR) y de engagement, antes del lanzamiento de su campaña.
Eric Tourtel, Vicepresidente Sénior de Teads Latam, dijo: “La capacidad de capturar la atención de un usuario a través del contenido es un factor esencial para aumentar las tasas de visualización e impulsar las ventas. Teads Creative Lab tiene como objetivo ayudar a los anunciantes a predecir cómo sus campañas de vídeo se comportan antes de hacer la inversión en medios. Una publicidad de mayor calidad contribuye a aumentar las tasas de visualización y la intención de compra y disminuye aún más la aversión a los anuncios online, lo que hace más felices a los publishers también. Es una verdadera situación de beneficio mutuo para todos".
Teads Creative Lab pre-prueba el contenido del anuncio de un cliente en tres pasos. Primero, mide cómo se comporta el anuncio ejecutando 50.000 impresiones en un día y midiendo el view through rate (VTR) real, dando a conocer datos sobre cómo los consumidores se comportaron al ver el contenido, cuántos lo vieron hasta el final y si no, cuándo dejaron de ver por segundo. Además, la herramienta se puede utilizar para comparar diferentes versiones del mismo anuncio para determinar cuál tiene el mejor VTR y qué formato de Teads es más adecuado para cada pieza de contenido.
Una de las funciones más fuertes que Teads Creative Lab ofrece es la capacidad de medir que tan atractivo resulta un anuncio y por qué mediante el uso del análisis de codificación facial. Este próximo paso en el proceso se completa en colaboración con Realeyes, los expertos líderes en codificación facial.
Marc Zander, Vicepresidente Global de Partnerships en Teads, expresó: "Nuestra ambición es trabajar en estrecha colaboración con nuestros clientes socios para asegurarnos de que las cosas mejoren y sean más fáciles para ellos. El Creative Lab es un ejemplo perfecto de esto. Proporcionamos datos robustos y objetivos combinados con soluciones proactivas entregadas muy rápidamente, para ayudarles a tomar las decisiones correctas sobre el contenido antes de invertir en medios, lo que aumentará significativamente la eficacia de su gasto".
