La campaña parte de una idea simple y poderosa: todos hemos tenido la sensación de no “oler” las tendencias a tiempo y perdernos algo importante. A partir de ahí, la idea juega con un elemento icónico y reconocible: la galleta de la fortuna. Y aquí hay un detalle único del producto: cada oportunidad “huele a galleta”, reforzando la experiencia sensorial y transportando al consumidor a ese momento especial de romper una galleta y descubrir lo que esconde dentro.

La nueva entrega de la ONCE se compone de dos spots de 20'' para televisión con sus reducciones a 10'', que están ya emitiéndose. A partir de ahí, la comunicación se amplificará con cuñas de radio, piezas digitales, exterior, gráfica en puntos de venta y redes sociales, asegurando presencia y relevancia en cada punto de contacto con la audiencia.

“Con esta campaña quisimos darle un giro divertido a esa sensación tan humana de creer que dejamos pasar una oportunidad. Rasca Galleta de la Fortuna recuerda que siempre hay una nueva ocasión para poder ganar y disfrutar”, señalan Víctor Vázquez y Miguel Provencio, directores creativos de Ogilvy.

La producción de la campaña ha estado a cargo de The Production Club, gestionada por Hogarth.