El spot "Deselective Process", producido por Fantástica Filmes, muestra empresas que tienen discursos completamente diferentes de sus prácticas.

Las empresas que participan en el Pacto Mundial rellenan un documento llamado Comunicación de Progreso (CoP), en el que se comparten sus resultados sobre la evolución en los temas relacionados con los Diez Principios y los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible).

"Muchas empresas utilizan la imagen de la sostenibilidad para comunicar, pero sabemos que no todas la practican. Decidimos utilizar este contexto en favor de la causa. En un momento en el que se discute mucho sobre ESG, ver el Pacto Mundial de la ONU aportando una cierta dosis de ironía y acidez resalta el mensaje en medio de tanto greenwashing", comenta Marcelo Bernardes, CEO de Purpple.

"Es necesario tener acciones concretas y compartir esta información con la sociedad, por eso la CoP es tan importante. Es la oportunidad para que las empresas den transparencia a sus indicadores ESG de forma coherente, objetiva y libre. Y la campaña trae precisamente este mensaje", afirma Otavio Toledo, CMO del Pacto Global de la ONU en Brasil.