Para Silvina Seiguer, Directora de Comunicación de Kimberly Clark Latinoamérica, con base en Argentina, y Jurado en la categoría Health & Wellness: “La importancia de la categoría es que muchos de los casos, sus ideas creativas o de innovación de productos tienen un impacto en la salud de la gente y eso puede cambiar vidas, realmente pueden generar algo diferencial para el mundo. El impacto directo en uno de los temas más importantes para los seres humanos que es la salud y el bienestar”.

En el caso de Outdoor, la jurado y CEO de Nossa Praia Brasil, Dilma Campos, manifiesta: “Esta es una categoría que se ha ido reinventando a lo largo de los años, lo que ya es un gran desafío. Además, cuenta con una amplia gama de entregas. Desde Outdoor hasta mobiliario urbano, carteles, campañas regionales y piezas utilizadas en marketing de guerrillas (estrategia publicitaria que utiliza técnicas poco convencionales), por ejemplo. 

Como jurado de la misma categoría, el actual CCO de Don, Alejandro Devoto, afirma: “En un mundo donde la digitalización lo abarca todo, la categoría de Outdoor se destaca como un medio en el cual las marcas pueden conectarse con las personas de manera directa y física, sin una pantalla de por medio. Esta interacción con las marcas en espacios abiertos y cotidianos, que sorprenden a la persona me resulta sumamente interesante”. 

Durante la premiación de esta noche, también se celebrarán las mejores ideas en la categoría Print & Publishing. Contamos con la declaración de Saulo Rocha, CCO de DAVID Madrid y jurado presencial de este premio: “No hay forma más pura de contar una idea que con una buena gráfica. Tiene el superpoder de concentrar meses y meses de trabajo, docenas de reuniones y una serie de decisiones tomadas en unos pocos centímetros cuadrados de papel. A mí me fascinan en especial las gráficas que me invitan a explorarlas más al detalle, ya sea por sus textos bien escritos o por sus imágenes bien elaboradas, que no subestimen mi inteligencia, que me recompensen por el tiempo que les dedico. Por ahí va mi criterio”, señaló el joven creativo brasileño que viene forjando una sobresaliente carrera en España. 

A su vez, la jurado de Print & Publishing, Luciana Cardoso, Directora Ejecutiva Creativa de CP+B, Brasil manifiesta que “El gran reto de una categoría tradicional como Print & Publishing es evolucionar sin perder su esencia en un momento en el que surgen tantos nuevos canales y formatos. Además de tener una audiencia fiel, Print es la forma más concisa de transmitir una idea. Aunque haya tantas nuevas formas de comunicarse, la experiencia de juzgar los trabajos me demuestra que la categoría mantiene esta característica”.

“Radio & Audio es una de las categorías en Cannes más tradicionales que hay, ideas que crearon tendencia y marcaron la diferencia en la historia de la publicidad y que generan un cambio en todo el mercado. Este año queremos asegurarnos de que en la categoría seguimos teniendo ideas brillantes. Que siga siendo la categoría que valora la escritura, donde la redacción siga siendo importante y que continúe inspirando a una audiencia sólo con palabras y el uso del lenguaje. Buscamos formas interesantes y disruptivas, grandes guiones y audios que al final estén al servicio de una gran idea”, expresó Patricia Medeiros, Directora Creativa de Ogilvy España, para referirse a la idea ganadora del premio que está juzgando este año en Cannes Lions. 

También jurado de Radio & Audio, el CEO & Music Director de Canja Audio Culture, Brasil, Lucas Sfair, comentó: “Gran parte de la innovación en la industria actual pasa por el audio, que va mucho más allá de la radio tradicional. Esta categoría premia proyectos que ya han recibido GPs en otras categorías, como Sick Beats (GP de Audio y GP de Pharna en 2021, además de varios Lions en otras), que fue el 1er chaleco para despejar las vías respiratorias basado en terapia de sonido waves, creado por la agencia Area 23 (NY) para Woojer, producido por Canja. Las posibilidades son innumerables: desde podcasts a asistentes de voz (como Alexa, Siri, etc.) pasando por producciones en Atmos, Binaural. Por no hablar de la Inteligencia Artificial, que cada día sorprende más”. 

A lo largo de toda esta semana, LatinSpots estará realizando una cobertura integral del Festival Cannes Lions 2023, en la que seguiremos presentando las reflexiones de los jurados latinos presenciales en la Riviera Francesa.

FOTO: (arriba): Silvina Seiguer, Dilma Campos y Alejandro Devoto; (abajo): Saulo Rocha, Luciana Cardoso, Patricia Medeiros y Lucas Sfair,