Este año, por primera vez, el Festival de Cannes eligió a un latino –el brasileño Marcello Serpa, socio y director general creativo de Almap BBDO- como presidente del jurado de Film y Press & Poster. Este es un gran reconocimiento para Marcello Serpa que viene haciendo desde su agencia un trabajo consistente, creativo y original para clientes de la talla de Volkswagen, Pepsi, Visa y Bayer, entre otros. Pero esta elección de un latino como presidente del jurado es también un reconocimiento a la publicidad latina en su conjunto, por el gran trabajo que están haciendo los creativos, las agencias, las productoras, los realizadores y los anunciantes de toda la región. Iberoamérica está aportando nuevas ideas, frescura, originalidad y mucho talento con un trabajo sólido realizado con ideas simples y, la mayoría de las veces , con bajo presupuesto y tiempo de producción muy limitado. Ideas nacidas en la región, hoy son utilizadas en todo el mundo, incluida Europa y Norteamérica. Tales son los casos de las campañas Manchester creada por Almap BBDO para Pepsi, Gueropa de Agulla & Baccetti para Renault Clio, Beso del hotel de Ville de Viceversa Euro RSCG para Peugeot 406 Coupé o la famosa campaña Mamíferos de DM9 para Parmalat, por sólo nombrar unos pocos casos, entre muchos otros no tan conocidos. Este reconocimiento para la región y esta elección de un presidente latino del festival muestra también la voluntad y a su vez la necesidad de los organizadores del festival de transformar a Cannes en un evento multicultural y no sólo anglosajón y centrado únicamente en el viejo continente. Esta necesidad de la gente de SAWA tiene dos fundamentos. Uno es claramente económico y tiene que ver con la necesidad de conquistar un nicho de consumidores y clientes que tiene mucho para crecer en regiones como Iberoamérica y Asia, tanto en número de participantes y asistentes al festival como también en la cantidad de piezas inscriptas. De hecho la cantidad de latinos que asiste a Cannes aumenta año a año y en el 2000, la región ha inscripto 861 piezas más que el año pasado, lo que representa más del 23 % de todas las piezas participantes, sin incluir en este porcentaje lo correspondiente al mercado hispano de los Estados Unidos. La otra razón de este reconocimiento se debe al nivel alcanzado por la publicidad de Iberoamérica. La región, especialmente países como Argentina, Brasil y España, pero también países como Uruguay o México, está exportando ideas y comerciales a todo el mundo. Sin ir muy lejos, los dos últimos años una agencia latina, DM9 DDB, fue elegida como la Mejor del Festival, y recientemente la revista norteamericana. Advertising Age eligió a la brasileña Almap BBDO, como la mejor agencia del mundo. Estas razones y el peso de la publicidad latina en el mundo, está llevando a los organizadores de Cannes –y también a los de otros premios competitivos- a transformarlos en festivales cada vez más multiculturales y a admitir otras visiones del mundo diferentes a la anglosajona predominante. Sin embargo, este es e un proceso lento, difícil y con muchos intereses en juego para lograr la transformación de las mentalidades de todos los involucrados en esto. Quizás este año la presencia de Marcello Serpa como presidente del jurado ayude a fortalecer este proceso de transformar al Festival de Cannes en un evento definitivamente multicultural y con diferentes miradas sobre la publicidad y realidad que las que existen actualmente. Y para lograr esto será imprescindible que los latinos respetemos nuestra propia cultura y nuestra visión de la realidad, basada en nuestras ricas, diversas y multifacéticas experiencias culturales. En esta edición especial de Latin Spots para Cannes, le entregamos una entrevista exclusiva con Marcello Serpa en la que nos cuenta cómo piensa y cúal será su actitud y su criterio de juzgamiento para conducir al jurado del festival. Además, las opiniones y los criterios de los jurados latinos del festival y un balance de lo que dejó el Fiap, el Clio Awards y el Festival de San Sebastián de España para poder evaluar las posibilidades que tiene este año la región en Cannes, un año en el que no participarán agencias insignias de Iberoamérica como DM9 DDB y Agulla & Baccetti pero que a la vez marca el regreso de otras agencias fundamentales de la publicidad latina: SCPF, Publicis Casadevall Pedreño & PRG y W Brasil. En esta edición, encontrarán páginas plagadas de lo que consideramos la mejor carta de presentación de nuestra actividad publicitaria: una selección con los mejores trabajos latinos que competirán para conquistar los ansiados leones de la Costa Azul. Y como Latin Spots tiene como objetivo contribuir a consolidar una mirada latina de la publicidad mundial, también les adelantamos lo que vendrá con la III Edición del Premio El Ojo de Iberoamérica, el galardón que reconoce la trayectoria y labor de los que hacen posible que Iberoamérica pueda pararse orgullosa entre las principales potencias publicitarias del mundo, y que se realizará el 23 y 24 de octubre en Buenos Aires. En definitiva, vayan agencias iberoamericanas, y conquisten la riviera francesa con su legítima creatividad y pasión latina. Y, sólo por si acaso: merde, mucha merde en esta nueva edición del Festival de Cannes. Hasta nuestra próxima edición en la que se encontrará con la mejor cobertura de Cannes 2000 y un Especial dedicado a la publicidad brasileña.