Pizza Hut acaba de lanzar pasta. Sí, el mismo Pizza Hut que Italia desaprueba ahora ha adoptado otro clásico italiano. Del tipo que es cremoso, con queso, cargado de salsa y que rompe descaradamente todas las reglas italianas del libro.

Entonces, antes de presentar su nueva pasta, se atrevieron a desafiar a toda una nación, desafiar siglos de tradición y, de hecho, obtener la aprobación. Por los italianos. Un poco.

Pero la marca sabía en lo que se estaba metiendo. Los italianos tradicionales nunca aceptarían este crimen culinario. Ni los Giuseppe, ni las Francescas, y definitivamente tampoco sus Nonnas. Entonces, Pizza Hut hizo lo que mejor sabe hacer: se volvió creativo. Recurrieron a otros italianos. Aquellos que han nacido y crecido en países como Kazajstán, Líbano, Japón, etc., que tienen pasaporte italiano, pero no una mentalidad purista.

Fue el escenario perfecto para un experimento social disfrazado de prueba de sabor, diseñado para poner a prueba los límites de la tradición.

El resultado es un experimento que presenta dos grupos muy diferentes:

Italianos tradicionales que protegen su cocina como si fuera sagrada, y italianos no tradicionales que están abiertos a romper las reglas.

A ambos les sirvieron la gloriosa pasta no italiana de Pizza Hut. Y sus reacciones quedaron grabadas en vídeo. ¿El resultado? Algunos se deleitan, algunos levantan las cejas y mucho debate.

El experimento no sólo probó una receta; puso a prueba la identidad italiana. Creada por Publicis Middle East, la campaña expone la ironía de que una marca que ni siquiera existe en Italia obtenga la aprobación de los italianos "legítimos". Rompieron las reglas, la tradición y el orgullo italiano.