Muchas décadas pasaron para que finalmente Colombia deje de sufrir el estado de violencia y conflicto en el que se veía sumergido. Cerca de 260 mil muertos, 45 mil desaparecidos y 6,9 millones de desplazados, son las escalofriantes cifras que reflejan la dramática situación que atravesó el país.

Pero ayer, un 26 de septiembre de 2016, en el Centro de Convenciones de Cartagena, y frente a 2500 personas vestidas de blanco, entre los que se encontraron líderes mundiales y algunas víctimas del conflicto, el presidente colombiano Juan Manuel Santos, y el líder de las FARC Rodrigo Lodoño firmaron el histórico acuerdo de paz. Y lo hicieron con “Balígrafo”, la iniciativa creada por la agencia McCann Colombia para el gobierno, con la que convirtió balas del conflicto armado colombiano en bolígrafos.

Samuel Estrada, VP Creativo de McCann Colombia y Managing Director en McCann Worldgroup, contó cuáles fueron sus sensaciones cuando se enteraron que en La Habana, Cuba, Santos le había entregado un balígrafo al jefe de la guerrilla como símbolo de esta nueva etapa en Colombia: “Sentíamos que el premio más grande era ver que este elemento que se creó en conjunto con el Ministerio de Educación fuera parte de la historia del país. Muy pocas veces se tiene la oportunidad de trascender y de contarles a los hijos y a los nietos que uno integró un equipo de trabajo que fue parte de un momento histórico de Colombia. Fue una combinación de emociones muy interesante”, aseguró.

Además, el líder creativo de la agencia responsable de la iniciativa, dijo: “Todos los que hemos vivido en Colombia o los que nacimos en los 70, tenemos un sentimiento especial sobre lo que significa el conflicto en el país, porque lo hemos vivido. Muchos de primera mano, otros de segunda mano; pero todos, de alguna u otra forma, hemos sido tocados por esta problemática. Entonces, se desarrolla una cierta sensibilidad diferente ante este tipo de pedidos. Cuando se asume un reto de esta naturaleza se pone entre precedente todo esto que se ha dado durante el tiempo”.

“Balígrafos” es un claro ejemplo de que la publicidad puede cumplir un rol importante en la sociedad. Otros trabajos que colaboraron con la causa fueron “Operación Navidad” (2010), “Ríos de Luz” (2011) y “Operación Belén” (2012), creados por Lowe SSP3.